Az országeredet-hatás aspektusai és fogyasztókra gyakorolt hatása magyar ruházati márkák esetében
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | Ruházat Országimázs Márkaimázs Fogyasztói döntés Márkázás Divatipar |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/20439 |
| Kivonat: | A globalizáció korában világunk leegyszerűsítése, könnyebb és gyorsabb megértése érdekében gyakran alkalmazunk általánosításokat és asszociációkat, melyek segítségünkre vannak a döntéshozatalban. Ilyen általánosításnak tekinthető az országeredet-hatás jelensége is, amikor a fogyasztó egy adott termék vagy szolgáltatás származási helyéből próbál meg következtetni annak minőségére, jellemzőire. Vizsgálatom középpontjában olyan magyar ruházati márkák álltnak, melyek szinte minden bevásárlóközpontban megtalálhatóak, azonban a fogyasztóknak gyakran fogalmuk sincs arról, hogy a jól csengő külföldi márkanév mögött egy hazai cég áll. A dolgozat célja, hogy megvizsgálja a „made-in-marketing” stratégiák érvényesülését a magyar ruházati piacon. A nézőpont szélesítése érdekében áttekintésre kerültek a témakör kapcsolódó alapfogalmai – úgymint márkaimázs vagy országimázs -, a fogyasztói döntéshozatal pszichológiai folyamatai, a márkázás kulcsgondolatai, valamint az országeredet-hatás működése, variánsai, befolyásoló tényezői és beillesztése a vállalati marketing stratégiába. A primer kutatás alapját egy online kérdőíves megkérdezés adta, melyet a 16 éves kor fölötti, jellemzően városi fogyasztók körében végeztem. Az elemezés legfőbb megállapításai a következők voltak: • A magyar fogyasztók vásárlási döntéseiben a minőség és az ár játszik döntő szerepet • A származási hely a ruházat kategóriában nem igazán fontos, az élelmiszerek esetében viszont megfigyelhető a jelentősége • A magyar ország(ön)imázs a gasztronómiára és a turizmusra épül, és a fogyasztók többsége nem érzi azt igazán erősnek vagy egységesnek • A fogyasztók a hazai illetve külföldi ruházati márkák esetében is inkább a sugallt származásra hagyatkoznak, és a márkák valódi származási országát nem ismerik • A hazai származás önmagában nem jelent előnyt, de elismert márkák esetében kiegészítő információként képes befolyásolni a vásárlási döntéseket |
|---|