| Abstract: | Témaválasztásom elsősorban a gyógyszeripari, és azon belül is az OTC – azaz vény nélkül kapható – termékek piacán szerzett tapasztalatomhoz köthető. Az egyre csak erősödő és növekvő OTC piacon belül egy olyan kategóriát választottam, amely viszonylag új, de ennek ellenére gyorsan fejlődik, prosperál. A probiotikumok nagyjából tíz éves múlttal rendelkeznek Magyarországon, a Normaflore teremtette meg itthon ezt a piacot, ez a márka végezte a fogyasztói, ill. szakértői edukáció javát. A historikus előnnyel rendelkező Normaflore abszolút piacvezető a maga több mint 60%-os piacrészével, azonban a kategória – és természetesen a teljes OTC piac – esetében folyamatos a változás, a mozgolódás, nem nyugszanak a versenytársak. Szakdolgozatom elsődleges célja az volt, hogy megvizsgáljam a kategóriateremtő gyógyszer, azaz a Normaflore helyzetét, a márka alkalmazott reklámeszközeit és azok hatékonyságát, valamint képet kapjak arról, hogy mennyire ismerik a fogyasztók a probiotikumok piacát, ill. hogyan ítélik meg azt. A kutatásom szekunder adatelemzéssel foglalkozó részében feltérképeztem a magyarországi gyógyszerpiac helyzetét, alaposan megvizsgáltam a probiotikumok piacát és az egyes szereplőket, valamint a kategórián belüli reklámtevékenységeket – külön hangsúlyt fektetve a Sanofi termékére. A primer kutatásom során először egy online kérdőív segítségével vizsgáltam meg ezt a specifikus piacot és a fogyasztói preferenciákat, majd a kérdőíves megkérdezést követően szakértői interjúkat végeztem annak érdekében, hogy még átfogóbb képet kaphassak a piacról. |
|---|