A kávé fogyasztási szokások átalakulása, a kapszulás / párnás (single-serve) kategória térhódítása Magyarországon
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fogyasztói magatartás marketingdöntés marketingstratégiák termékmarketing társadalmi trendek vásárlói elégedettség vásárlói magatartás vásárlói magatartás modellek |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/26008 |
| Abstract: | A döntésemet “A kávé fogyasztási szokások átalakulása, a kapszulás / párnás (single-serve) kategória térhódítása Magyarországon.” téma mellett tettem le. A választás már régóta megfogalmazódott bennem, több ok miatt. Elsősorban a kávé és kávézás szeretete szerves részét képezi az életemnek, valamint munkaadómnál a Jacobs Douwe Egberts Hu Zrt.-nél szerzett tapasztalataim is megerősítettek döntésemre és a kutatási téma mélyebb kiaknázásában. Nem utolsó sorban az elmúlt években hatalmasat nőtt az egyadagos kávégépek térhódítása és ezzel együtt az ennek megfelelően kompatibilis kapszulák iránti kereslet. Azt szeretném vizsgálni, hogy a szegmensben lévő változások hogyan alakították át a fogyasztóknál elérhető egy háztartásban használt gépparkot. Mennyire emelte meg az opciók közti választás lehetőségét az egyadagos kávégépek megjelenése. Valamint, azt is vizsgálni szeretném, hogy az áltag magyar felhasználó miért váltott a jól megszokott kotyogós vagy Szarvasi gépéről egy egyadagos kávéfőzőgépre. |
|---|