Magyarországi fesztiválpiac helyzete és a piacrakerülés esélyei
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | fenntarthatóság fesztivál innováció környezettudatosság rendezvényszervezés ökoturizmus |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/26171 |
| Kivonat: | Tinédzser korunk végén, és huszonéves korunk első éveiben legtöbben közeli kapcsolatba kerülünk a fesztiválpiaccal, amely az elmúlt 2 évtizedben cáfolhatatlan sikerszériát futott. De mire elég egy majd’ negyed évszázad? Telítődhet-e egy piac ennyi idő alatt? Alakulhat-e ki monopol helyzet egy aprócska, ám jelentős ország fesztiválpiacán 20 leforgása alatt? Hosszúra nyúlt egyetemi éveim során sokirányú érdeklődésem örök vezérvonalát képezték a rendezvények, melyekkel az egyetemi élet és a munkám hozott össze. Szerencsés helyzetbe kerültem, mikor felvettek a Coca-Cola Hellenic Bottling Company-hoz rendezvényszervező pozícióba, és töretlen érdeklődésemmel folytathattam rajongásom kiteljesülését a szakmában. Kutatásaim során célom volt megfejteni a fesztiválpiac magyarországi állapotát és a piaci térnyerés esélyeit felmérni az új belépők számára. Szintén kutatási kérdésként határoztam meg, a környezettudatosság terjedésének a fesztiválpiacon és a fiatalabb generáció hajlandóságának kapcsolatát, és a környezettudatosság eddigi szerény térnyerésének okait a piacon. Harmadik kérdésem az innovációkra vonatkozott. Elengedhetetlen eleme-e az innováció egy fesztivál térnyerésének? Egyszerre hajtott a kíváncsiság és a jövőben hasznosítható tudás erre vonatkozóan, hiszen csodálva láttam, hogy bár a környezettudatosság évről évre nyeri követőit, a piacon mégsem szembetűnő az ilyen irányú fejlődés. Elengedhetetlennek tartom, hogy a piac elinduljon a környezettudatosabb irányba és innovációs megoldásokkal rukkoljon elő a jövő fesztiválozói számára, hogy a szórakozás és a kulturális fejlődés mellett létünk alapjául szolgáló bolygónkat is megóvhassuk. A Piac telítettségére vonatkozóan egyértelmű választ sikerült kapnom, kiemelten a jelenlegi helyzetben, hogy bár a piac számtalan lehetőséget kínál a fogyasztóknak, új piaci szereplőkre mindig szükség van, volt és lesz is, mindössze a piacon való megjelenés formáját kell megfelelően megválasztani. Az adatgyűjtést két módszerrel készítettem. A kutatás első szakaszában mélyinterjút készítettem az EFOTT Kft. Értékesítési vezetőjével, valamint Rókusfalvy Gáborral és Rókusfalvy Pállal, A Roxer Kommunikációs Kft. vezetőivel és tulajdonosaival. Ezt követően Kvantitaív kutatást végeztem, kérdőívkitöltéssel, az aktívan fesztiválozó korosztály, a 16-29 éves tinédzserek és fiatal felnőttek korosztályában és az is. A kérdőív kitöltői kényelmi mintavétellel kerülnek kiválasztásra. Online felületen illetve tettem elérhetővé a kérdőívet. A kutatásokból és a kérdőívekből levonható a következtetés, hogy ha valaki most keresi az innovációkat és a piaci trendeket, hamar belefut az egészséges életmódba és a környezettudatosságban. A Fiatalabb generációk körében szemmel láthatóan terjed a környezettudatosságra való hajlam, ezzel párhuzamosan nő az erre való igény. Egyre többek számára nem kérdés a papírzacskó, nem kérdés a szelektív gyűjtés, azonban ennek megfelelő megvalósításához még szükség van némi edukációra. Egyre növekszik az egészséges életmódra bíztatók tábora, egyre többen foglalkoznak mozgással, a futás szubkultúrája csúcsokat döntöget, pedig mindig az egyik leginkább felkapott sportág volt. Ugyanilyen tendencia figyelhető meg a környezettudatosságnál is. A technika fejlődésével, az emberek szociális közeledésével, a kommunikációs eszközök távolságmegtörésével, a pozitív gondolatok terjedése is egyszerűbbé vált. Én hiszek az emberiségben... bár az idővel futunk versenyt, és erősen le vagyunk maradva, mégis bizakodó vagyok az Ember utolsó pillanatos megoldásaival szemben. |
|---|