Az influenszerek szerepe a közösségi médiában és a Deichmann marketingkommunikációjában
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | Deichmann Social Média influenszer közösségi média marketingkommunikáció márka stratégia |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/27409 |
| Abstract: | Manapság, a közösségi média platformok népszerűsége jelentősen megnövekedett külföldön és Magyarország területén egyaránt. Az emberek átlagosan 3,8 órát töltenek internetezéssel naponta. A Facebook, mely a világ legnépszerűbb közösségi média platformja, több, mint 2,6 milliárd havi aktív felhasználóval rendelkezik, így nem is kérdés, hogy a különböző márkák hol tudják a leginkább elérni a potenciális fogyasztóikat. A közösségi média felületeken való reklámozás, a vállalatok marketingkommunikációjának szerves részét képzi. Ezek a platformok információ átadására is nagyszerűen alkalmazhatóak. Szakdolgozatomban bemutatom a közösségi média jelentőségét, majd a legnépszerűbb és legismertebb platformokat részletezem. Kitérek arra, hogy melyek hódítanak leginkább Magyarországon és melyek azok, amik inkább csak külföldön használatosak. Ismertetem a közösségi média platformok által nyújtott reklámozási lehetőségeket a Facebook és az Instagram felületein. Illetve hogyan és mikor érdemes reklámozni egy terméket a közösségi médiában. Bemutatom a legnépszerűbb hazai és nemzetközi influenszereket, illetve részletezem a különböző típusokat. Ezután kitérek arra, hogy pontosan mit csinálnak, hogyan érik el követőiket. Majd a Deichmann Cipőkereskedelmi Kft. közösségi médiáját vizsgálom meg. Válaszokat keresek, arra hogy mennyire tartják fontosnak az emberek, hogy egy cég termékeit influenszerek reklámozzák, vagy influenszerek által kerüljenek be a köztudatba. Hogyan befolyásolja őket az, ha egy influenszer által kedvezményesen jutnak hozzá egy adott termékhez. Melyek azok a magyar befolyásolók, akikről pozitívan vélekednek és melyek azok, akiket kevésbé kedvelnek. Primer kutatásom segítségével válaszokat kapok arra, hogy az emberek mennyire kedvelik a Deichmann-t, illetve tudják-e, hogy milyen influenszerekkel dolgozik együtt. Ezenkívül kíváncsi vagyok, hogy fontosnak tartják-e a márkák együttműködését az influenszerekkel. Úgy gondolom, hogy a kutatásom segítségével sikerült rávilágítani arra, hogy miként vélekednek az emberek az influenszerekről és munkásságukról. Az eredmények megdöbbentőek voltak számomra, viszont ennek köszönhetően új nézőpontokkal gazdagodott tudásom. A dolgozatom megírása során felhasznált szakirodalom segítségével közelebbről megismerkedhettem az influenszer marketing világával és számos előnyeivel. A témaválasztásnál fontosnak tartottam, hogy olyan témában írjam meg a szakdolgozatomat, amely abszolút közel áll hozzám. Tudtam azt, hogy az influenszer marketing használata megosztó véleményeket fog eredményezni, ezért kutatásom segítségével próbáltam válaszokat keresni arra, hogy mégis milyen hatással vannak az influenszerek a társadalomra. A sok negatívum mellett természetesen pozitív gondolatok is megjelentek, melynek nagyon örültem, hiszen tisztában vagyok azzal, hogy a vállalatok szempontjából egy remekül működő és hatékony reklámozási forma az influenszer marketing. Biztos vagyok abban, hogy azok az emberek, akik negatív gondolatokat társítanak a véleményvezérekhez, ugyanúgy hatással vannak rájuk is az influenszerek, csak nem akarják elismerni azt, hogy őket is befolyásolni tudja egy „híres” személy. Valószínűleg felfedezhető egyfajta irigység is, ami arra ösztönzi a társadalmat, hogy szidják az influenszereket, de eközben ezek az emberek is befolyásolt személyekké válnak. |
|---|