Influencer marketing vásárlásösztönző hatása a szépség és divatiparban az y és z generáció tekintetében
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | Social media Y generáció Z generáció divatipar influencer influencer marketing szépségipar vásárlásösztönzés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/27655 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg27655 | ||
| 005 | 20201205144038.0 | ||
| 008 | 201205suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Krizsán Enikő | |
| 245 | 1 | 0 | |a Influencer marketing vásárlásösztönző hatása a szépség és divatiparban az y és z generáció tekintetében |c Krizsán Enikő |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Az utóbbi évben Magyarországon is terjedésnek indult az influencerek, azaz a véleményvezérek, marketing eszközként való használata Magyarországon. Az internet ma már mindenki számára elérhető áron áll rendelkezésre, ami ennek hatására a reklámipar, az online felületen egy teljesen új marketing eszköz létrejövésének adott otthont. A legfrissebb trend a marketing területen, az influencer marketing. Hogy kik is ezek a véleményvezérek, és milyen befolyásoló hatással bírnak a fogyasztókra, a dolgozatomban kerül megvizsgálásra a szépség és divatipar tekintetében. Munkáim során, főleg ezen a területen alkalmaztunk influencereket (kozmetikumok, illetve ruházati termékek esetében), így kutatásom arra irányul, hogy pozitív vagy negatív az influencer reklámtevékenységek megítélése az Y és Z generáció fogyasztói szerint. A tanulmányom első része az influencer és influencer marketing jelentésének fogalmáról, social media platformokról, az online kultúráról/magatartásról és az Y és Z generációról szóló elméleti összefoglaló, míg a második része a kérdőívem eredményének vizsgálata, és az ebből levont konklúzió, illetve javaslat. Az influencer marketing mind a véleményvezér, mind a vállalkozások oldaláról tartogat veszélyeket. Kérdés, hogy vajon hogyan érdemes influencer marketing eszközöket alkalmazni a vállalkozások szemszögéből, illetve mit lehet tenni azért, hogy az influencer marketing eredményes, gyümölcsöző együttműködés legyen a két fél között, és ne egy elcsépelt „marketing lufi” váljon belőle. A tanulmányomban három hipotézist fogalmaztam meg, amit a kutatásom végén vagy elfogadunk, vagy elvetünk. | |
| 695 | |a Social media | ||
| 695 | |a Y generáció | ||
| 695 | |a Z generáció | ||
| 695 | |a divatipar | ||
| 695 | |a influencer | ||
| 695 | |a influencer marketing | ||
| 695 | |a szépségipar | ||
| 695 | |a vásárlásösztönzés | ||
| 700 | 1 | |a Kisznyér Ádám |e ths | |
| 700 | 1 | |a Máté Zoltán |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/27655/1/Krizsan_Eniko_IPC5IM_Szakdolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/27655/2/Nyilatkozat-a-BGE-Dolgozattar-Repozitoriumba-feltoltott-murol_2020-tavasz_KRIZSAN_ENIKO_IPC5IM.pdf |z Dokumentum-elérés |