Fenntarthatóság a ruházati iparban
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fast fashion fenntarthatóság fogyasztói szokások marketingkommunikáció ruhaipar slow fashion |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/27815 |
| Abstract: | A divatipar a második leginkább környezetszennyező iparág a világon, s csak az olajipar az, ami megelőzi. Emellett számos emberekre gyakorolt kihatással jár, mint a megélhetéshez nem elegendő bérek, a kiskorúak foglalkoztatása, a nem megfelelő munka körülmények, a tömeges elbocsáthatóság. Ezen felül az állatvilág kizsákmányolását idézheti elő, a nem megfelelő anyaghasználat, vegyszerek, mind okozhatnak kellemetlenségeket. Így fontossá vált a fogyasztók öltözködéssel kapcsolatos edukációja. Szakdolgozatom témájának a ruházati ipar és a fenntarthatóság kapcsolatát választottam, ezen belül is a Magyarországi fogyasztók témához való hozzáállását, annak megítélését és a vállalatok e téren tett marketing tevékenységének feltérképezését tűztem ki célomnak. Hipotézisem, hogy a hazai átlagfogyasztóknak anyagi helyzettől és egyéb demográfiai tényezőktől függetlenül nincsen kellő tájékozottságuk a divatiparban rejlő fenntarthatóságot illetően. Primer információ szerzésem során alkalmazott kérdőívemből származó kvantitatív adataimat statisztikai módszerekkel elemeztem előzetes kutatásokkal is összevetve. Adatbázisom feldolgozásához az SPSS programot használtam regresszió elemzéshez, valamint a Microsoft Excelt látványos, bonyolultabb összefüggések kimutatásához. Az szemléletesebb adat vizualizáció érdekében használtam online elérhető programokat is. Kutatásomat követően megállapítható volt, hogy habár fontos az emberek számára a fenntarthatóság, ugyanakkor a fogyasztók hiányos ismeretekkel rendelkeznek. Az egyes szövetségek, cégek által alkalmazott marketingkommunikációs eszközök jelenléte alacsony, a fogyasztók felé irányuló tájékoztatása csekély, így véltem felfedezni egyfajta párhuzamot a vállalati és szervezeti megmozdulások és az átlagemberek fenntartható ruházati ipar terén való jártassága között. |
|---|