A közösségi média felületek szerepe, hasznossága és hatékonysága a Lancôme márka marketingkommunikációs stratégiájában
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | kommunikációs terv marketingkommunikáció márkakiterjesztés média piaci részesedés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/28173 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg28173 | ||
| 005 | 20210208125529.0 | ||
| 008 | 210208suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Brátán Dalma | |
| 245 | 1 | 2 | |a A közösségi média felületek szerepe, hasznossága és hatékonysága a Lancôme márka marketingkommunikációs stratégiájában |c Brátán Dalma |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Nagyon izgalmasnak találom, hogy a luxuscikkek piacán milyen marketingeszközökkel és milyen stratégiákkal, technikákkal lehet a fogyasztókat a leghatékonyabban elérni és hogyan lehet a márka piacrészét növelni. Véleményem szerint, mindig időszerű foglalkozni a kommunikáció fejlesztésével, hiszen a piacon rengeteg gyorsan fejlődő konkurens márka is megtalálható, így nagyon szoros a verseny, és nagy a kihívás, de pont ettől izgalmas.Szakdolgozatom konkrét témája, a közösségi média felületek szerepének, hatékonyságának és hasznosságának a vizsgálata a Lancôme márka marketingkommunikációs stratégiájában. Úgy gondolom, hogy ahhoz, hogy potenciális piaci szereplők tudjunk maradni, valamint alkalmazkodni tudjunk a mai világ hirtelen változásaihoz, rendkívül időszerű új kommunikációs stratégiákat kifejleszteni, vagy modernizálni a már jól bevált módszereket. A luxuscikkek száma elenyésző Magyarországon, hiszen a társadalom kis rétege tudja megfizetni a többletértékét, mégis van rá igény, hiszen ennek ellenére jelennek meg újabb luxus kategóriába sorolt termékek és szolgáltatások. A luxus szekotoron belül a szépségápolási termékek esetében az innováció kifejezetten fontos, újabbnál újabb, modernebb technológiával készült cikkek kerülnek a polcokra, amelyhez erős marketingtevékenység is társul az innováció a L’Oréal-nál is kulcsfontosságú tényező. A COVID-19 vírus hatása miatt a világ működése és az emberek életvitele és életmódja gyökeresen megváltozott. A fogyasztók nem szívesen töltenek huzamosabb időt zárt és emberekkel zsúfolt helyeken, például a plázákban, bevásárlóközpontokban így egyre inkább előtérbe kerül az online vásárlás világa. Ebben a bizonytalanságban meg kell találni a közös hangot a fogyasztókkal, hiszen az olyan luxuscikkek esetében, mint az illatok, smink és bőrápolási termékek szükség van valamiféle más ingerre, amellyel elérjük a fogyasztókat, megtartjuk hűségüket és fenntartjuk érdeklődésüket a márka iránt. Az online világ és a social media felületek számos lehetőséget kínálnak, így kutatásom fő célja, hogy egy korszerűbb marketingkommunikációs stratégiának köszönhetően a marketingtevékenység innovatívabb irányba fejlődjön, fokozódjon a termékek iránti kereslet illetve a márka piacrésze növekedjen, valamint a versenytársak térnyerése visszaszoruljon. Olyan újdonságokat keresek, amelyek új szerűek, hatékonyak és hozzájárulnak a márka, a divízió és a vállalat sikerességéhez egyaránt. | |
| 695 | |a kommunikációs terv | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a márkakiterjesztés | ||
| 695 | |a média | ||
| 695 | |a piaci részesedés | ||
| 700 | 1 | |a Kasza Lajos |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/28173/1/Br%C3%A1t%C3%A1n_Dalma_Szakdolgozat_2020.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/28173/2/Titkositasi-kerelem.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/28173/3/Eredetisegi-nyilatkozat_Dalma.zip |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/28173/4/SZAK%C3%89RT%C5%90I%20INTERJ%C3%9AV_V%C3%81ZLAT.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/28173/5/FOGYASZT%C3%93I%20INTERJ%C3%9A_V%C3%81ZLAT.pdf |z Dokumentum-elérés |