Mattering brands
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | célvezérelt márka CSR purpose-driven márkastratégia szeretetmárka társadalmilag releváns márka |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/28231 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg28231 | ||
| 005 | 20210208125834.0 | ||
| 008 | 210208suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Takács Eliána Gréta | |
| 245 | 1 | 0 | |a Mattering brands |c Takács Eliána Gréta |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Miben különbözünk a többi hozzánk hasonló arculatú vállalattól? Miért van ránk szükség? Észrevennék a fogyasztók a hiányunkat? Miért jöttünk létre? Ezek a kérdések döntő fontosságúak egy vállalat hosszútávú fennmaradásának és sikerességének a szempontjából, éppen ezért szakdolgozatomban olyan vállalkozásokat vizsgáltam meg, melyek alaptevékenysége közvetlenül egy társadalmi célt szolgál, és az értékeik és céljaik mentén építik fel működésüket. A tanulmányom során a célvezérelt márkák, másnéven a purpose-driven brand-ek vállalati társadalmi felelősségvállalástól (CSR), szeretetmárkától (lovemark) és purpose-washingtól való eltérését kutatom, és nemzetközi szintű jó gyakorlatokat mutatok be. Primer kutatásomban egyrészről kérdőíves kutatás segítségével térképezem fel az emberek márkákkal kapcsolatos attitűdjét, a társadalmilag releváns márkák ismertségét és a róluk alkotott képet. Mindezeken túl két hiteles márka magyarországi leányvállalatának márkaszakértőjével készítettem mélyinterjút, melyek segítségével a purpose-driven márkastratégia rejtelmeibe és kihívásaiba is bepillantást nyerhetünk. | |
| 695 | |a célvezérelt márka | ||
| 695 | |a CSR | ||
| 695 | |a purpose-driven márkastratégia | ||
| 695 | |a szeretetmárka | ||
| 695 | |a társadalmilag releváns márka | ||
| 700 | 1 | |a Papp Vanda |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/28231/1/MATTERING%20BRANDS_Tak%C3%A1cs%20Eli%C3%A1na%20Gr%C3%A9ta.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/28231/2/MATTERING%20BRANDS-%201.%20Mell%C3%A9klet.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/28231/3/MATTERING%20BRANDS-%202.%20Mell%C3%A9klet.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/28231/4/MATTERING%20BRANDS-%203.%20Mell%C3%A9klet-%20K%C3%A9rd%C5%91%C3%ADv%20%C3%BCres%20p%C3%A9ld%C3%A1nya.pdf |z Dokumentum-elérés |