Szín- és illatmarketing kapcsolata a fiatal felnőttek fogyasztói magatartásával a McDonald’s esetében
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fogyasztói magatartás illatmarketing innováció McDonald's színmarketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/29484 |
| Abstract: | A McDonald’s a világ vezető étteremhálózata, világszerte 37 ezer, Magyarországon közel 100 éttermük üzemel. A felhasznált marketingeszközeik közé tartozik a szín- és illatmarketing is, aminek alkalmazása manapság kezd egyre elterjedtebb lenni, ennek ellenére Magyarországon még mindig sok vállalat van, ami nem használja ki ezt a lehetőséget. Kutatásom célja megismerni a fogyasztók szokásait és véleményét az adott témában. Ennek érdekében a szekunder kutatás mellett primer kutatást végeztem, aminek keretében online kérdőíves megkérdezést alkalmaztam a 18 és 34 év közötti korosztályban. Az eredmények tudatában elmondhatom, hogy életkor és lakóhely szerint is nagyon vegyesek a fogyasztói megítélések, illetve vélemények a szín- és illatmarketing kérdésében McDonald’s esetében. |
|---|