Marketingstratégia a Gyermelyi Zrt. életében
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | környezetelemzés marketing marketing terv marketingeszközök marketingtevékenység vállalkozás marketingstratégiája |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/29721 |
| Abstract: | Tekintve a Gyermelyi Zrt.-vel eltöltött közös múltamat szerettem volna szakdolgozatam a cég marketingtevékenységéről elkészíteni.Dolgozatom első felében egy aprócska ismertetőt írtam a cégről. Az alapadatokat követően bemutattam a vállalat céljait, azaz miképp látja önmagát a közeljövőben. Ezt követően kitértem a vállalat sokrétű tevékenységére és röviden összefoglaltam a gazdálkodására vonatkozó adatokat.A dolgozat második része a környezetelemzésről szólt. Elsőként röviden bemutattam a telephelyet, majd STEEP-elemzésnek köszönhetően elemeztem a makrokörnyezetet. Mikrokörnyezet elemzéséhez pedig SWOT-elemzést készítettem. A versenytársak feltérképezését igyekeztem termékenként végrehajtani.Dolgozatom harmadik része adta a dolgozatom nevét is. Ebben a részben tértem ki a konkrét marketingstratégiára. Először a marketing elméletét próbáltam összefoglalni, majd ezt próbáltam a 4P segítségével a gyakorlatban is bemutatni.Termékpolitika alatt először szerettem volna megvizsgálni a nemzetközi adatokat, illetve a hazai tésztafogyasztást. Ezt követően tértem ki a vállalat konkrét termékeire.A 4P második eleme az árpolitika, melynek demonstrálásához segítségül hívtam a különböző online ár-összehasonlító oldalakat. Szerettem volna kibontani a vállalat sávos árképzését.Értékesítéspolitikát két oldalról szerettem volna vizsgálni. Egyrészt a belföldi értékesítésnél milyen módokat választ a vállalat, másrészt pedig az exportértékesítése hogyan alakul.Az utolsó „P” a marketingkommunikáció. Ebben a részben igyekeztem részletes leírást adni azokból a marketingkommunikációs eszközökről, amelyeket szívesen alkalmaz a vállalat. Általánosságban levonható, hogy igyekszik a modern eszközöket használni a termékeinek megismertetésére a fogyasztókkal, hiszen rengeteg platformon van jelen.Összességében tehát egy igen komplex marketingtevékenységet alkalmaz a vállalat. Közel 70 éve annak, hogy megalapítottak egy szövetkezetet, amely a kiemelkedő vezetéstechnikai módszereinek köszönhetően Magyarország piacvezető vállalatává válhatott. |
|---|