Az ATL, BTL és TTL marketingkommunikációs eszközök vizsgálata a Praktiker Építési-és Barkácspiacok Magyarország Kft.-nél
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | direkt marketing marketing online marketing public relations reklámeszközök |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/29747 |
| Abstract: | A marketing egyre meghatározóbb szerepet képvisel a vállalatok életében. Sokan úgy vélik, hogy a marketing nem egy kifizetődő irányzat, mert költségeket von el a cégtől gyakran eredménytelenül. Azonban, akik megfelelő marketing ismeretekkel rendelkeznek, azok számos előnyre tehetnek szert a marketing segítségével. Nemcsak a bevétel növekedhet általa, hanem a vállalat előnyökhöz juthat a versenypiacon és a vevőkben is kialakíthat egy kötődést a cég iránt.Lehetőségem nyílt a szakmai gyakorlatomat egy nagy multinál, a Praktiker Építési-és Barkácspiacok Magyarország Kft.-nél végeznem, mint marketing gyakornok. Számomra ez hatalmas lehetőség volt, mivel nagyon érdeklődöm a marketing szakirány iránt. A gyakorlat alatt megfigyelhettem hogyan készülnek el bizonyos kiadványok, televíziós reklámkampányok, óriásplakát hirdetések és természetesen hogyan zajlik a vállalat online térben való jelenléte. Ennek hatására döntöttem egy elemző szakdolgozat elkészítése mellett, amelyben megvizsgálom az ATL, BTL és TTL marketingkommunikációs eszközök jelenlétét a Praktikernél. A dolgozatomat irodalmi áttekintéssel kezdtem, majd a vállalat bemutatása után lehetőségem nyílt egy kvalitatív interjút készíteni a Marketing és online szolgáltatások igazgatónőjével. Az interjú során választ kaptam arra, hogy az online vagy offline térben van-e hatékonyabban jelen a Praktiker, milyen hatásai voltak/vannak a koronavírus járványnak és mik a jövőbeli tervei a cégnek. A szakdolgozatom második felében végigvezetem az olvasót a Praktiker marketing tevékenységein, a kiadványoktól kezdve, a direkt marketingen és eladásösztönzésen át az online csatornákig. |
|---|