Innováció a franchise rendszerben – McDonald’s bemutatása
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | fejlesztés(ek) fejlődés franchise innováció vállalkozás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/29772 |
| Kivonat: | Szakdolgozatom elkészítése során arra kerestem a választ, hogy az innováció hogyan jelenik meg a franchise rendszerben működő vállalkozások életében. A témám feldolgozása során egy világszerte ismert franchise hálózatot hoztam példának, amely innovatív tevékenységeivel az egyik legsikeresebb franchise rendszernek tudhatja be magát, a McDonald’s-ot.Szakdolgozatom első részében az innováció fogalmának tisztázásával, alapeseteivel és stratégiákkal és azoknak a megvalósításával fogok foglalkozni. Az innováció a gazdaságban hatalmas szerepet tölt be, így Brad Stone jelmondata tökéletesen illik rá: „A tapasztalat, hogy eddig hogy mentek a dolgok, ellenünk fordul, amint egy új ötletben rejlő üzleti potenciált próbálunk meg értékelni."Témakidolgozásom második rész a franchise rendszerekről fog szólni. Először általánosságban fogom felvezetni, kezdve a franchise történtétől, a franchise szerződés és részeit bezárólag. Nem egyszerű a franchise rendszerbe való belépés, mivel sok jogi szabálynak kell eleget tenni, mind a franchise-átadó és franchise-átvevő részéről.Részletes foglalkozom a világ egyik legismertebb és legnagyobb gyorsétterem franchise hálózatával, a McDonald’s-al. Ismertetem a McDonald’s gazdasági hátterét, bemutatom az étteremlánc innovatív tevékenységeit. SWOT-elemzést készítettem, hogy feltérképezzem a stratégia helyzetét a vállalatnak és Porter öt erő modellben elemzem a versenyképességét a gyorsétterem piacon.Szakdolgozatom végén egy szekunder kutatást fogok elvégezni, amely a gyorséttermek társadalmi, gazdasági és piaci helyzetét fogja bemutatni. Betekintést lehet nyerni, az általam 273 megkérdezett gyorséttermi szokásaihoz, a gyorséttermek mely tulajdonságai vonzzák leginkább őket. A kérdőívemből tanulságok vonhatóak le, amelyek a jövő fogyasztói társadalom számára jól felhasználhatóak lesznek. |
|---|