Az it.hu brand bevezetése és az online térben való megjelenésének lehetőségei
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | informatika it.hu kis- és középvállalkozás - KKV közösségi média marketing márka márkaépítés online marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/30569 |
| Kivonat: | A szakdolgozatomban az it.hu informatikai brand bevezetésével és az online térben való megjelenésének lehetőségeivel foglalkoztam. A dolgozatom első fele a szekunder kutatást tartalmazta, melyben kifejtettem a márka fogalmát, annak vállalati és fogyasztói előnyeit, valamint Aaker modelljén keresztül bemutattam a márkaértéket meghatározó tényezőket. Ezt követően a márkaépítés lépéseit, a stratégiáját, a jó márkanév kritériumait vettem sorra. Ezeknek a vizsgálatát azért tartottam indokoltnak, mert a dolgozat középpontjában álló márka, az it.hu még bevezetés előtt áll, így mindenképpen fontosnak tartottam, hogy rávilágítsak a szakirodalmi elvárásokra egy márka szempontjából. A szekunder kutatás másik felében a márka kommunikációjához elengedhetetlennek tartott online marketing eszközökkel foglalkoztam. Ebben a részben azokat a lehetőségeket vettem végig, amelyeket az általam vizsgált vállat, a Macrotel Kft, és ezzel együtt az it.hu szempontjából relevánsak tartottam. Ide soroltam a weboldalt, az e-mail marketinget, illetve a közösségi média marketinget. A közösségi média vizsgálata alkotta egyben a szekunder kutatásom másik fő részét, így ezen témakörön belül tisztáztam az alapfogalmakat, majd megvizsgáltam a közösségi média szerepét a világban és Magyarországon, hogy szélesebb nézőpontból is rálátást nyújtsak a témára. Majd részletesen vizsgáltam a social média vállalati előnyeit és kitértem a Facebook, a YouTube, az Instagram és a LinkedIn oldalak bemutatására, és az azokon javasolt marketingstratégiára. Végül röviden bemutattam a közösségi média hirdetéseket és a keresőmarketinget. A dolgozatom második felét a primer kutatásom tette ki, mely egy kvalitatív és egy kvantitatív kutatásból állt. A kvalitatív kutatásom egy mélyinterjún keresztül valósult meg, melyet a Macrotel Kft cégvezetőjével készítettem annak érdekében, hogy megismerjük a vállalatot, illetve annak céljait az it.hu brand bevezetésével. A kvantitatív kutatás egy online kérdőíves megkérdezés keretei között zajlott, melyben a vizsgált vállalat célközönségének márkázással és social media használattal, és az it.hu arculati terveivel kapcsolatos véleményére voltam kíváncsi. |
|---|