Hazai italpromóciók működése és hatékonysága a Jägermeister példáján keresztül
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | aktivitás eseménymarketing fesztivál host hostess italpromóció Jägermeister kóstoltatás marketingkommunikáció márka márkaépítés promóció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/35592 |
| Kivonat: | Dolgozatom témaválasztását az indokolta, hogy már évek óta a Jägermeisternél tevékenykedek, mint promóciós hostess. Célként tűztem ki, hogy megtudjam vajon mennyire releváns a promóció mint marketingkommunikációs eszköz, megéri-e italpromóciókat alkalmazni, illetve hogy bemutassam annak működését. Kvantitatív kutatásom során fiatal felnőtteket kérdeztem meg az italpromóciókhoz valló hozzáállásukról. Eredményeim azt igazolták, hogy egy közkedvelt, hatásos marketing eszközről van szó, mely rövid- és hosszútávú hatást gyakorol a közönségre. Majd kvalitatív kutatást végeztem, ahol öt promócióval foglalkozó személlyel készítettem interjút. Válaszaikból megállapítható, hogy maguk is hatékony módszernek tartják. Elmagyarázták a promóciók működésének hátterét, útmutatást adtak a sikeresebb kivitelezés érdekében, illetve rámutattak a javítandó hibákra. Eredményképp elmondható, hogy a promóció olyan marketingkommunikációs eszköz, ami hatékonyan működik. Összegyűjtöttem a jó promóció legfontosabb kitételeit a cégek és a hostessek számára egyaránt. Dolgozatom befejezéseképpen javaslatokat tettem, hogy miként működhetnének még hatásosabban az italpromóciók. |
|---|