Gyógyszeripari marketing és a reklámok
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | gyógyszerfogyasztás gyógyszermarketing gyógyszerpiac reklám televízió |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/35690 |
| Abstract: | Ahogy a címből már sejteni lehet, a dolgozatomban a gyógyszeripari marketing sajátosságait és a gyógyszerreklámok befolyásoló erejét mutatom be, hogy milyen hatással vannak a fogyasztókra.Elvégeztem kétféle primer kutatást is, egyiket kérdőív formájában, amiben több kérdésre is kerestem a választ. A kérdőívemből kiderülnek olyan izgalmas kérdésekre a válaszok, mint például a televízió, mint médiafelület hogyan és milyen módon befolyásolja a fogyasztókat, vagy, hogy a fájdalomcsillapítók mellett mely fajta vény nélkül kapható készítmények fogynak a leginkább.A másik primer kutatásom pedig egy megfigyelő kutatás volt, egy hétköznapon délután leültem a televízió elé és megfigyeltem a reklámokat a különböző csatornákon. Vizsgáltam a reklámok darabszámát, illetve összetételét, hogy hány reklámból mennyi hirdet gyógyszerkészítményt. A kutatási módszerem tehát kvantitatív, a főcélom pedig az volt vele, hogy számszerűen is alá tudjam támasztani az állításaimat.Szekunder kutatásaim során pedig először megvizsgáltam a külföldi gyógyszermarketing sajátosságokat és a fogyasztói szokásokat, segítségül felhasználva idegennyelvű irodalmakat. Majd ezt a nemzetközi áttekintést összehasonlítottam a hazaival és megpróbáltam javaslatokat tenni, illetve saját véleményt is belevonni az ezutáni elemzésbe.Látható tehát, hogy ez már egy hatalmas iparággá nőtte ki magát, ahol az emberek gyógyítása mellett a profitmaximalizálás is erőteljes szerepet játszik a gyártók életében. |
|---|