Marketingkommunikációs trendek a síturizmusban
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | image marketingkommunikáció síturizmus ski resorts Social media STP marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/36416 |
| Abstract: | A síelés kereslet által vezérelt szabadidős tevékenység. A síelőknek nyújtott szolgáltatásokból származó bevétel kulcsfontosságú tényező a beruházások megtérülésében és a jövedelmező üzleti tevékenység hosszú távú biztosításában. A síturizmus rendkívül dinamikus piacán a marketingkommunikáció szerepe felértékelődik. A belső és külső tényezők miatt behatároltak a vállalati lehetőségek, emiatt a piacbefolyásolás döntő a versenytársak között. Kutatásom során a síterepek marketingkommunikációs tevékenysége és a fogyasztók magatartásának változása közötti összefüggést vizsgáltam. A kínálati oldal primer kvalitatív, a keresleti oldal szekunder kvantitatív módszerekkel került elemzésre. A síterepek üzleti modellje, a síipari bandwagon effect (utánfutóhatás) és a herding bias (csordaszellem) meghatározza az alkalmazott marketingkommunikációs instrumentumokat. A síterepek marketingkommunikációs tevékenysége összhangban van a marketingstratégiákkal és azon túlmenően a vállalati célkitűzésekkel. Megállapítható, hogy pozícionálásuknak, bevételeiknek és méretarányuknak megfelelő marketingkommunikációs eszköz(öke)t alkalmaznak. A hatékony kommunikáció megfelelő tartalommarketinget igényel. A megfelelő üzeneteket azonban a célszegmensek preferenciáira vonatkozó megfelelő mennyiségű és minőségű információ vonatkozásában lehet megfogalmazni. |
|---|