„Hiteles-e még a hashtag?” - Az Instagram influencerek hatása az utazók attrakcióválasztási döntéseire
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | attrakcióválasztás befolyásolás e-marketing - elektronikus marketing fogyasztói magatartás turizmus |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/36466 |
| Kivonat: | Napjainkban, amikor a tudomány és a technika az informatikának köszönhetően világunkat új dimenziókba vezeti, jól látható a közösségi média és az erre épülő influencer marketing turizmusban betöltött hangsúlyos szerepe. Szakdolgozatomnak - melyben az influencer marketing témakörét vizsgálom - kettős célja volt: egyrészt a szakirodalmi háttérre alapozva bemutatni az Instagram influencerek és a turizmus összefüggéseit, másrészt egy olyan vizsgálat megvalósítása, amely igazolja az influencerek befolyásoló erejét a turisták turisztikai attrakciókkal kapcsolatos döntési folyamatában és ezáltal alátámasztja az influencer marketingben rejlő potenciált. A célok elérése érdekében a pszichológia segítségét is igénybe vettem, hogy a döntések mögött zajló folyamatok, motivációk, attitűdök feltárásával pontosabb képet kapjak az általam kutatott jelenségről. Primer kutatásomat kérdőíves módszerrel valósítottam meg, melynek eredményeiből kiderült, hogy az influencerek hatása az utazók attrakcióválasztással kapcsolatos döntési folyamatának több szakaszában is megjelent, azonban Magyarországon az influencerekkel szembeni bizalmatlanság az influencer marketing kibontakozását gátolja. |
|---|