A nők reprezentációja a reklámokban, reklámpszichológiai megközelítéssel
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | emberi kommunikáció insight kommunikáció marketing marketingkommunikáció reklám reklámpszichológia X generáció Y generáció Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/36487 |
| Abstract: | Ez a dolgozat arról szól, hogy a fogyasztót, hogyan lehet a leginkább a lelki világán keresztül elérni, ezzel a reklámpszichológia tudományága foglalkozik. Napjainkba ugyanúgy tárgyakat szeretnénk értékesíteni, mint régen, de a különbség az, hogy ma nem csak a tárgyakat áruljuk, hanem aspirációs csoportokat, életérzéseket és kényelmet. Ezeket a tulajdonságokat a nők könnyedén megtestesítik, ezért is használják őket előszeretettel a reklámokban. Célom az, hogy felfedezhessem mennyit fejlődött a reklám szakma és hogy hogyan ítélik meg a mostani női reprezentációt különböző generációs nők és hogy választ kaphassak a reklámellenesség miértjeire. A kutatásomban összesen 16 ember vett részt. 1 fő a mélyinterjúnál, amelyet egy pszichológussal végeztem el, akinek van tapasztalata a reklám szakmában, így tökéletesen lefedte mind azt amire kíváncsi voltam. A 15 fő pedig a fókuszcsoportos interjúban vett részt, ők mind nők, hiszen az ő gondolataikra voltam kíváncsi és hogy rájuk, hogyan hatnak a nőket szerepeltető reklámok. A kutatás eredményeképpen elmondható, hogy a legfontosabb dolog a helyes szegmentálás, enélkül bármilyen erőfeszítésünk kudarcba fullad. A reklámellenesség is visszavezethető a nem megfelelő célcsoport kialakításra, hiszen minél több olyan reklámmal találkoznak a nézőink, amelyek őket nem érintik, annál inkább elzárkóznak a reklámoktól. |
|---|