A nők reprezentációja a reklámokban, reklámpszichológiai megközelítéssel
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | emberi kommunikáció insight kommunikáció marketing marketingkommunikáció reklám reklámpszichológia X generáció Y generáció Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/36487 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg36487 | ||
| 005 | 20210922090248.0 | ||
| 008 | 210922suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Standor Kíra Anita | |
| 245 | 1 | 2 | |a A nők reprezentációja a reklámokban, reklámpszichológiai megközelítéssel |c Standor Kíra Anita |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Ez a dolgozat arról szól, hogy a fogyasztót, hogyan lehet a leginkább a lelki világán keresztül elérni, ezzel a reklámpszichológia tudományága foglalkozik. Napjainkba ugyanúgy tárgyakat szeretnénk értékesíteni, mint régen, de a különbség az, hogy ma nem csak a tárgyakat áruljuk, hanem aspirációs csoportokat, életérzéseket és kényelmet. Ezeket a tulajdonságokat a nők könnyedén megtestesítik, ezért is használják őket előszeretettel a reklámokban. Célom az, hogy felfedezhessem mennyit fejlődött a reklám szakma és hogy hogyan ítélik meg a mostani női reprezentációt különböző generációs nők és hogy választ kaphassak a reklámellenesség miértjeire. A kutatásomban összesen 16 ember vett részt. 1 fő a mélyinterjúnál, amelyet egy pszichológussal végeztem el, akinek van tapasztalata a reklám szakmában, így tökéletesen lefedte mind azt amire kíváncsi voltam. A 15 fő pedig a fókuszcsoportos interjúban vett részt, ők mind nők, hiszen az ő gondolataikra voltam kíváncsi és hogy rájuk, hogyan hatnak a nőket szerepeltető reklámok. A kutatás eredményeképpen elmondható, hogy a legfontosabb dolog a helyes szegmentálás, enélkül bármilyen erőfeszítésünk kudarcba fullad. A reklámellenesség is visszavezethető a nem megfelelő célcsoport kialakításra, hiszen minél több olyan reklámmal találkoznak a nézőink, amelyek őket nem érintik, annál inkább elzárkóznak a reklámoktól. | |
| 695 | |a emberi kommunikáció | ||
| 695 | |a insight | ||
| 695 | |a kommunikáció | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a reklám | ||
| 695 | |a reklámpszichológia | ||
| 695 | |a X generáció | ||
| 695 | |a Y generáció | ||
| 695 | |a Z generáció | ||
| 700 | 1 | |a Hübner Andrea |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/36487/1/Standor_K%C3%ADra_Anita_IV7IXT.pdf |z Dokumentum-elérés |