Hazai fesztiválok marketing tevékenységének vizsgálata
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | eseménymarketing fesztivál kulturális környezet marketingkommunikáció rendezvények |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/37104 |
| Abstract: | Ma Magyarországról Európa szintén tudják és elismerik, hogy kultúra nagyon gazdag, szerteágazó és sokszínű. Ezt mi sem bizonyítja jobban, mint az elmúlt években rengeteg fesztivál kerül megrendezésre évről évre. A fesztiválok között van olyan, ami közel már 30 éves múltra tekint vissza és van persze olyan, ami mindössze egy-két alkalommal valósult meg eddig. Azonban egy a közös, minden fesztivál a látogatók miatt jött létre és nekik próbál meg minden évben örömet szerezni és az is határozottan kimondható, hogy ma itthon mindenki megtalálja a magának való fesztivál, kulturális eseményt. A kutatás során világossá vált, hogy a fesztiválok részben azonos problémákkal küzdenek, de ez az azonosság a különbségük is egyúttal, hiszen mindent meghatároz a méret és a lokáció. Fontos, hogy a minden fesztivál azonos célokat határoz meg, mint, hogy a látogatót megnyerje magának és szórakoztassa, azonban elég jelentősen eltérnek a megvalósítási tervek a különböző entitások között. A kutatás alatt bizonyossá vált, hogy a fesztiválok szervezése nem mindig annyira szervezett, precíz és terv alapú ahogy azt sokan gondolják kívülről, hanem sokszor bizony csak ad hoc kell változtatni egy-egy terven, kampányon vagy akár az egész eseményen. A fesztiválokra nagyon hat a közösség és a közönség. A legmeghatározóbb tényezője egy fesztiválnak az adott térség, terület, ahol megrendezésre kerül, illetve a közönség, akit vár. Fontos azt is látnunk, hogy a fesztiválok teljesen eltérő képet adtak a marketing tevékenységükről, sokszor még az azonos „szektorba” tartozó fesztiválok is máshogy látták a fontossági sorrendet és egészen másképp vélekednek arról, hogy mi az igazán jó marketing stratégia. Ami közös, hogy minden fesztivál a büdzsére épít, és általában a marketingre szánt összeg nem sok, sőt szinte 1-2%-a teljes költségvetésnek. Azonban is világosság vált, hogy a fesztivál legfontosabb eleme maga a program, hiába van egy remek marketing kampány az adott esemény mögött, ha nem megfelelő a program, a helyszín vagy az időpont, akkor sajnos nem lesz sikeres a rendezvény. |
|---|