Tradíció és innováció -egy világjárvány szorításában. Vállalati identitás a Dreher Sörgyárak Zrt. példáján keresztül
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | Dreher Sörgyárak Zrt innováció koronavírus-járvány (COVID-19) márkázás tradíció vállalati identitás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/37540 |
| Abstract: | Nemzeti piacokon az otthon megtermelt javak mindig jelentős potenciállal bírnak, a magyar márkák piaci bővülésének oka pedig a fogyasztóorientált marketingtevékenységben keresendő alapvetően.A szakdolgozat a hazai márkák témáján belül kifejezetten vizsgálja azt, hogyan tudnak a tradicionális magyar márkák generációkon átívelően sikeresek lenni, hogyan követik úgy a változó fogyasztói trendeket, hogy az innováció okán ne sérüljön az akár több száz éves identitásuk. Vizsgálja a módokat, hogyan építik be az új korszak kihívásait alapítói örökségükbe, milyen stratégiai szintű menedzsment kihívások társulnak hozzá végcélként az eredményesség, pozitív piaci megítélés felé tekintve. |
|---|