A fenntartható csomagolás értékesítésre gyakorolt hatása az FMCG szektorban - fogyasztói magatartás vizsgálata
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fenntartható csomagolás fenntartható fogyasztás fmcg fogyasztói magatartás Zöldmarketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/37770 |
| Abstract: | Az elmúlt időszakban egyre inkább előtérbe került a fenntarthatóság kérdésköre nem csak az államok, vállalatok, de a fogyasztók köreiben is. Így nem meglepő módon, a vállalatok egyre több vállalást tesznek környezeti lábnyomaik csökkentésére, amelynek egyik legnépszerűbb eszköze a termékek fenntartható csomagolásokkal való ellátása. A műanyag csomagolásokból származó hulladékmennyiségért legnagyobb mértékben felelős FMCG szektor is aktívan osztja meg tett vállalásait a külső környezetével, amely jelentős PR sikereket és pozitív imázsképet jelent számukra. Azonban, hogy ezen jelentős kommunikációs sikerek mellett a fenntartható csomagolásokra való átállás jelent-e értékesítési sikereket is a vállalatok számára, jelen dolgozatban kerül feltárásra. A kérdés megválaszolásához pedig a fenntarthatóság és a fenntartható csomagolások felé mutatott fogyasztói magatartásokat vizsgálom először egy feltáró, kvalitatív kutatás, majd pedig egy kvantitatív kutatással segítségével. |
|---|