Egy retro brand újraélesztése a XXI. században, a Márka üdítőital elemzése
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | fogyasztói magatartás marketing marketingkommunikáció márka Márka Üdítőgyártó Kft. |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/38269 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg38269 | ||
| 005 | 20211220130550.0 | ||
| 008 | 211220suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Papp Dóra | |
| 245 | 1 | 0 | |a Egy retro brand újraélesztése a XXI. században, a Márka üdítőital elemzése |c Papp Dóra |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a "Itt a Márka, itta már ma?” -egyre kevesebben vannak, akik felismerik a hangzatos szöveget, hiszen már közel 50 éves üdítőital reklámról beszélünk, és még ma is fogyasztjuk, ráadásul a Márka üdítőital népszerűsége egyre csak növekedett az elmúlt években. Rengeteg tényezőben megváltozott, de sokban megmaradt a régi, ismert és sokak által kedvelt, előszeretettel fogyasztott hazai üdítőitalnak. Több évig nem gyártották, ma mégis Magyarország egyik legkedveltebb üdítőinek egyike. De mi lehetett a siker kulcsa, amivel elérték a hatalmas növekedést az eladásaik terén? Hogyan tudták újraéleszteni a XXI. században, az eredetileg még a szocializmusban született retro üdítőitalt? Kutatásomban ezekre a kérdésekre kerestem a választ. A dolgozatomban megvizsgálom a Márka üdítőital tevékenységeit az elmúlt években. Szekunder kutatásomban megismerkedhetünk a Márka megszületésével, újraindulásával, marketingeszközeivel, és hogy hogyan jelennek meg a marketingstratégia eredményei számokban, az eladási adatok segítségével. A kutatásom második felében kvantitatív adatokat elemezve, fogyasztói oldalról vizsgálom meg a Márka kommunikációjának eredményességét. A kérdőívemet kitöltött fogyasztók válaszait elemezve, megtudhatjuk hogyan gondolnak az üdítőitalfogyasztók a Márkára. A kutatásom befejezésében mélyinterjúkat készítettem, különböző életkorú Márka fogyasztókkal, hogy személyesebb válaszokban is megvizsgálhassam, hogyan hatott a fogyasztókra egy retro brand újraélesztése. Kutatásom célja, hogy a hipotézisemet, - miszerint a fiatal fogyasztók ismerik, és előszeretettel fogyasztják a Márkát, mert a marketingeszközök sikeresek voltak, a brand teljes mértékben újraéledt - alátámasszam a fogyasztói visszajelzéseket elemezve. TDK dolgozatom végén bemutatom a kutatásom eredményeit. A megfogalmazott hipotézis első fele nem teljesen fedi az igazságot a kutatási eredmények szerint, a fiatalokhoz még nem jutott el 100%-ban a Márka üzenete. Másrészről a marketing eredményes volt, hiszen az eladások jelentősen nőttek, a fogyasztók előszeretettel vásárolják az új ízeket, tehát a brand újraélesztése a kutatómunkám eredményei alapján sikeres volt. | |
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a márka | ||
| 695 | |a Márka Üdítőgyártó Kft. | ||
| 700 | 1 | |a Zarándné Dr. Vámosi Kornélia Erzsébet |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/38269/1/TDK%20M%C3%81RKA_Papp_D%C3%B3ra_C3HFXZ.pdf |z Dokumentum-elérés |