Nike, mellbedobással a marketingbe
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | ármarketing branding marketing Nike sportgazdaságtan |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/38787 |
| Abstract: | Szakdolgozati témám a Nike sportruházati márka marketing eredményességének bemutatása. Választásom azért esett erre a márkára, mert kiskorom óta és 14 éves atlétikai pályafutásom során is kizárólag Nike termékekben sportolok. A cég eleinte futócipőkkel kereskedett és úgy próbálta népszerűsíteni a termékeit, hogy atlétika versenyeken kínálta eladásra, többek között ezért is jelent nekem nagyon sokat ez a márka. Kutatásom célja, hogy bemutassam Nike által használt marketing stratégiákat, eszközöket, az ezekből adódó előnyöket. Úgy gondolom és szeretném szakdolgozatomban bizonyítani, hogy a Nike az egyik legsikeresebb sportruházati márka a világon. Dolgozatomat a cég rövid bemutatásával kezdem, ezt követően egy globálist kitekintést teszek a sportruházati piacra. Későbbiekben vázolom a vállalat erősségeit, gyengeségeit, lehetőségeit és veszélyeit. Ezután ismertetem a STP-t. Ezt követően szó esik a Nike 4P modelljéről, azaz a termék, ár, hely és promócióról. Végezetül pedig összegzem azokat a lehetséges marketing eszközöket, amelyek szerintem a Nike-t, mint sportmárkát vezető pozícióba helyezték. A téma kutatásához elsősorban a szekunder forrásokat szeretném rendszerezni, majd a primer kutatás következik, amelyhez egy kérdőívet készítettem és annak válaszait, eredményeit összegzem, elemzem, értékelem. Munkámmal az a célom, hogy felderítsem a vevői igényeket, nemcsak a Nike sportruházati márka iránt, de általános képet kapjak a fogyasztói szokásokról Magyarországon a sportruházati szegmensben. |
|---|