Fast Fashion üzletek térhódításának okai a versenytársak figyelembevételével
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fenntarthatóság fogyasztás fogyasztói magatartás ruhaipar vásárlók |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/39227 |
| Abstract: | A dolgozatom témája a "Fast Fashion üzletek térhódításának okai a versenytársak figyelembevételével", amelynek aktualitása a fenntarthatóság szemszögéből vált fontossá számomra. A dolgozatban arra keresem a választ, hogy a Fast Fashion üzleti modell fenntarthatósági oldalról való kifogásolhatósága ellenére hogyan tud a textil-kereskedelem piacán ilyen nyereségesen működni. Ehhez mind primer, mind szekunder kutatást alkalmaztam, így felhasználva SWOT és STEEPLE elemzést, valamint a saját kutatásaimat interjúk, tapasztalataim és kérdőív formájában. A kutatásomat a kutatási kérdéseim köré (pl.: Mely jellemvonások segítik a térnyerésben a Fast Fashion-t?) építettem, így a kérdőív során demográfiai adatok mellett fogyasztói szokásokat, fenntarthatósággal való kapcsolatot, valamint a témával kapcsolatos megítélést helyeztem a fókuszba. Az interjú alapján 6fő, kérdőív alapján 118 fő válaszával dolgozhattam, ami kis mintavételnek számít, így nem reprezentatív. Annak érdekében, hogy a Fast Fashion-t két versenytársával a High Fashion-nel (luxus termékek), valamint Second Hand-del (használt termékek) összehasonlíthassam azok erősségeit és gyengeségeit állítottam egymással szembe. Az eredményekből leszűrhető, hogy mik azok a szempontok, ami alapján egy (átlagos) vásárló üzleti modellt választ, ami nem feltétlen írható a Fast Fashion előnyeinek listájára. Ezáltal elmondható, hogy a főként tervező, de impulzus hatására is vásárlók legfontosabbnak a termékminőséget, valamint az akciókat, kedvezményeket tekintik. Emellett a széles kínálat az, ami miatt választásuk legnagyobb százalékban a "gyorsdivatra" esik.A fenntarthatóság és fogyasztó közötti kapcsolat ennek okán nem is kimagasló, hiszen addig, amíg ezekben az üzletekben vásárolnak nem tudnak sem a környezeti, sem a társadalmi oldalról olyan előrelépést tenni, ami eredményeket mutatna. A fogyasztónak ugyanis fontosabb az ár-érték aránya és a külső megjelenés, amit képvisel az üzleti modell, mint ezek a tényezők. Emiatt a Fast Fashion nem kényszerül rá a változtatásra, hiszen amíg erre a kínálatra van kereslet, addig a profit hatalma győz. |
|---|