Az Instagram hatása a Z generáció turisztikai keresletére és utazás előtti döntéshozatalára Magyarországon
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | Instagram közösségi média turisztikai kereslet utazás előtti döntéshozatal Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/39518 |
| Abstract: | Szakdolgozatomat az Instagram turisztikai keresletre való hatásából, valamint az utazás előtti döntéshozatalra való befolyásából készítettem a Z generáció körében. A szakirodalom részeként feldolgoztam több közösségi médiáról, turisztikai desztináció imidzsről, turisztikai desztinációról, a desztináció marketingről, az Instagramról, a generációk közötti különbségekről, a turisták közösségi média használatáról szóló cikket. Ezekre azért volt szükségem, hogy fel tudjam vezetni és meg tudjam határozni kutatásomat, mely során kvantitatív módszert alkalmaztam, kérdőívet készítettem. Kérdőívemben több kérdést tettem fel annak érdekében, hogy kiderítsem, milyen módon és milyen mértékben befolyásolja a Z generációs fiatalokat a közösségi média, kifejezetten az Instagram. Ezen kívül arra is kíváncsi voltam még, hogy a közösségi médián milyen tartalmakat szeretnek látni, illetve megosztani turizmussal és vendéglátással kapcsolatban. Nem utolsó sorban pedig azzal szerettem volna tisztában lenni, hogy utazás előtt milyen szerepet tölt be az egyes Z nemzedék tagjainak életében az Instagram, mint ötletforrás. Kutatásom eredményei között szerepel például, hogy rendkívüli mértékben befolyásolják őket a közösségi médián látott tartalmak, jobban preferálják a reálisabb megközelítéseket a marketing szabályoknak megfelelők helyett a képek és videók tekintetében. Ezen felül az is, hogy jelentős része ennek az általam vizsgált mintának kizárólag online tervezi utazásait, amikhez nagyon gyakran szoktak információkat és ötleteket gyűjteni Instagramról és a további közösségi média oldalakról. |
|---|