Social Media Marketing Az Instagram tartalmak készítésének gyakorlati megközelítése
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Kulcsszavak: | közösségi média marketing marketingcél tartalomkészítés vállalat |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/40168 |
MARC
| LEADER | 00000nnm a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg40168 | ||
| 005 | 20220715112546.0 | ||
| 008 | 220715suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Fodor Norbert | |
| 245 | 1 | 0 | |a Social Media Marketing |b Az Instagram tartalmak készítésének gyakorlati megközelítése |c Fodor Norbert |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A vállalatok négy marketingcél közül választhatnak egy marketingkommunikációs kampány során. A célokat két kategóriába oszthatjuk. Az első kategória a márkaépítésre szolgál, melynek elemei az ismertség és imázs-építés. A másik kategóriába pedig teljesítmény típusú célok, a komponensei pedig a konkrét ajánlatnyújtás és a lojalitásépítés. Az Instagram esetében nem működnek jól a teljesítmény típusú célokhoz kötődő tartalmak, ezért elsősorban érdemes márkaépítésre koncentrálni. Az Instagram és általában a közösségi médiák alapját a felhasználók által gyártott tartalmak jelentik. Felhasználó alatt gondolhatunk magányszemélyekre, szervezetekre vagy vállalatokra. Négy tartalomformátum található meg a platformon. A képek, videók, kép- és videógalériák és az Instagram-történetek. A képek átlagosan jól teljesítenek, ha elköteleződésről beszélünk, képgalériák esetében pedig még sikeresebbek tudunk lenni. A videók már megjelenésük óta jól teljesítenek a márkák számára, ez pedig az évek alatt csak egyre erősödött az algoritmus működésének köszönhetően. A történetek a legkreatívabban felhasználható tartalomtípusok. A matricák felhasználása pedig kiváló lehetőséget jelent a célközönséggel való interakcióba lépéshez. A gyakorlat bemutatása alatt három különböző iparág márkáinak különböző stratégiáról beszélhetünk. A Béresnél egy nagyon kifinomult, megtervezett, pixelenként átnézett kommunikáció valósult meg, amin nagyon sokáig dolgoztak, ezzel szemben a MEGFOSZ-nál szabadabban kezelt tartalmak, gyakran szellemes irányból megközelítve, mégis mindkettő ugyan olyan sikeres tud lenni. A Guarana pedig egy mém alapú hős létrehozásával próbálja célközösségét megfogni, miközben a tartalmak mégsem mémes hatásúak. Ez jól mutatja, az Instagramnál nincs egy jól bevált taktika vagy stratégia, ami garantálja a sikerességet. Az alap három különböző pillérre építhető: a szórakoztatásra, az edukálásra vagy az informálásra. Ezen elemek a márka kommunikációjának megfelelő feldolgozása biztosítja a marketingcélok elérését, a sikert. | |
| 695 | |a közösségi média | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a marketingcél | ||
| 695 | |a tartalomkészítés | ||
| 695 | |a vállalat | ||
| 700 | 1 | |a Papp dr. Vanda |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/40168/1/fodornorbert_GQCPIB_projektmunka.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/40168/2/SKMBT_C364e22051017060.pdf |z Dokumentum-elérés |