Fogyasztói kommunikációs preferenciák a hazai biztosítási piacon a Generali Biztosító Zrt. példáján keresztül
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | biztosítás(ok) biztosítási tanácsadó Generali Biztosító Zrt. generációk kommunikációs csatornák |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/40440 |
| Abstract: | A hazai biztosítási piac marketingkommunikációjának és leggyakrabban használt kommunikációs csatornáinak vizsgálatával foglalkozik a szakdolgozat. A biztosítók rövid marketingtörténete után az online és offline marketingeszközök elméleti tulajdonságairól, a személyes és tömegkommunikáció sajátosságairól, valamint tömör generációelméletekről lehet olvasni. A szekunder kutatás generációs és médiafogyasztási adatokról, illetve kommunikációs csatornákba vetett bizalmi szintről szól. A primer fejezet tartalmaz egy kérdőíves kutatást, amely a biztosítók marketingkommunikációs tevékenységéről kérdezi a kitöltőket. Továbbá egy interjút a Generali Biztosító Zrt. marketing stratégájával, amely szintén a biztosítók marketingkommunikációs tevékenységéről szól, csupán a biztosítótársaság oldaláról. |
|---|