Luxusmárkák imázsépítése és marketing stratégiája
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | image - arculat luxusmárkák marketing stratégia márkaépítés vállalati imázs |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/41392 |
| Abstract: | Az öltözködés és az ezzel kapcsolatos divat már régóta a mindennapi élet része. A megjelenés mindig is fontos volt a társadalom számára, még ha nem is teljesen a ruha teszi az embert, abban egyetérthetünk, ahogyan régen, úgy most is sokat elárul a viselet arról, hogy ki milyen típusú ember, milyen társadalmi csoportot képvisel, igényes-e, követi-e a trendeket vagy pedig saját stílust próbál kialakítani magának. A ruhák egyfajta státusszimbólumként is jelen vannak a mindennapokban, hiszen ahogyan korábban egy hermelin köpeny kifejezte az előkelő, királyi származást, ma egy Gucci öltöny viselőjéről is tudjuk, hogy nagy valószínűséggel valamilyen jobb módú, magasabb beosztású, esetleg saját vállalattal rendelkező emberről van szó. A ruházati márkák nagy részével manapság bárki, bárhol találkozhat. Internetes hirdetések jelzik az akciókat, influenszerek kínálják a kedvezményes kuponkódjaikat és bannerek, videók, keresőmotorok próbálják elvezetni a potenciális vásárlókat a legközelebbi plázákba vagy különféle webshopokba, ahol megvásárolhatják a legújabb termékeket vagy válogathatnak leárazott darabok között. Később aztán a legtöbb esetben ezen vállalatok ruháival találkozunk az utcán is, hiszen ők látják el a középréteget a megfizethető, közepes minőséget képviselő fast-fashion darabokkal. De mi a helyzet azokkal a vállalatokkal, akik nem hirdetik magukat mindenki számára, csak bizonyos rétegeket céloznak meg? Ezek a designer márkák. Az itt jelenlévő cégek nyújtják azokat a luxus ruhadarabokat, amelyeket csak a tehetősebb rétegek engedhetnek meg maguknak, éppen ezért velük ritkábban találkozik az ember különféle hirdetésekben, mivel nem az középréteget szeretnék megcélozni, érhető okokból kifolyólag. Az ő céljuk a prémium és exkluzív hatás átadása. Csillagászati áraikat kiváló minőségű árucikkeik mellett ennek is köszönhetik. A szakdolgozatban bemutatásra kerül a luxuspiac egésze és fogyasztóinak magatartása. Szakirodalmi források segítségével kifejtésre kerül a luxus, mint fogalom fejlődésének mérföldkövei, illetve a luxusmárkák fogalmi meghatározása is helyet kap.A dolgozat betekintést enged továbbá a luxus- és hagyományos márkák marketingtevékenységének különbségeibe, valamint az imázsépítés jelentőségére felső kategória vállalatai esetében. Az elméleti részek egyszerűbb megértése érdekében a francia luxusmárka, a Chanel gyakorlati példáján keresztül kerülnek szemléltetésre a szegmens marketingjének sajátosságai. A szekunder kutatás során felmerült kérdésekre, melyekhez a szakirodalomban nem volt elegendő mennyiségű információ, egy kvalitatív primer kutatás segítségével kerestem a választ. Mélyinterjúim során a luxus fogyasztói- és szakértői oldaláról is kerestem fel alanyokat. A beszélgetések során kitértünk a fogyasztói magatartásra, a státusz fontosságára, a generációs különbségekre, a luxus vállalatok marketingtevékenységének kihívásaira, valamint a hamisítványok iránti kereslet növekedésére. |
|---|