Az influencerek hatása a Z generáció vásárlási döntéseire
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | döntések hatás(ok) influencerek vásárlási Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/41415 |
| Abstract: | A szakdolgozatom keretein belül az influencer-eknek a Z generáció vásárlási döntéseire gyakorolt hatását vizsgálom. Az első részben bemutatom a marketingkommunikációt, azon belül is a hagyományos, valamint az online eszközeit. A következő részben bemutatom a napjainkban igencsak nagy népszerűségnek örvendő influencer marketinget. Megvizsgálom, hogy mi is az az influencer marketing, kik azok az influencer-ek, valamint, hogy miért van szükség rájuk. Ezután egy szekunder kutatást végzek az influencer-ek vásárlási döntésekre gyakorolt hatásáról és az influencer marketing jelentőségéről. Szakdolgozatom második felében egy primer kutatás kérdőívét elemzem, majd összehasonlítom a két kutatás eredményeit. |
|---|