Influencermarketing fogyasztói hatásának vizsgálata egy kávézó vendégei körében
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Kulcsszavak: | digitális média értékesítési csatorna fogyasztás marketingeszközök marketingkommunikáció vállalati marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/41503 |
| Kivonat: | A témám a közösségi média, az influencerek, az influencermarketing volt egy konkrét kávézó esetében. Bemutattam a közösségi médiát, annak jellemzőit, sajátosságait, elemeztem a két legtöbbet használt közösségi oldalt a Facebookot és az Instagramot. Továbbá a hazai reklámköltés nagyságát és a médiafogyasztást hazánkban. Elemzem továbbá az ifluencerek csoportjait, munkavégzését. Bemutattam az influencer marketinget, annak pontos definícióját, jogi szabályozását és a jogi mulasztások bírságainak nagyságát. Részletesen kifejtem a nano,mikro, középszintű, makro, mega és a hírességek csoportjai közötti különbségeket. Saját primer kutatást végeztem a kávézóban ahol dolgozom, hogy a felállított négy fő kérdéskört alá tudjam támasztani az elemzéssel. A felállított hipotézisek a következők: 1. A fogyasztók tisztában vannak az influencer szó jelentésével, 2. A kávézók esetében kevésbé hatásos az innfluencer marketing, mint az éttermek esetében, 3. Kávézók esetében a helyi eladásösztönzők (pl: POS anyagok egy termék fotóval) alkalmazása hatásosabb, mint az influencer bevonása, 4. Befolyásolja a fogyasztókat a közösségi médiában megjelenő vélemények egy kávézó kiválasztása során. Ezeket a hipotéziseket támasztom alá a kutatásom eredményeivel. Ezek elemzése a dolgozatom utolsó részében részletesen ki van fejtve és alá vannak támasztva a hipotézisek vagy az eredmény alapján ellenkező esetben meg vannak cáfolva. |
|---|