Influencermarketing fogyasztói hatásának vizsgálata egy kávézó vendégei körében
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Kulcsszavak: | digitális média értékesítési csatorna fogyasztás marketingeszközök marketingkommunikáció vállalati marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/41503 |
MARC
| LEADER | 00000nnm a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg41503 | ||
| 005 | 20221011095022.0 | ||
| 008 | 221011suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Olexa Flóra | |
| 245 | 1 | 0 | |a Influencermarketing fogyasztói hatásának vizsgálata egy kávézó vendégei körében |c Olexa Flóra |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A témám a közösségi média, az influencerek, az influencermarketing volt egy konkrét kávézó esetében. Bemutattam a közösségi médiát, annak jellemzőit, sajátosságait, elemeztem a két legtöbbet használt közösségi oldalt a Facebookot és az Instagramot. Továbbá a hazai reklámköltés nagyságát és a médiafogyasztást hazánkban. Elemzem továbbá az ifluencerek csoportjait, munkavégzését. Bemutattam az influencer marketinget, annak pontos definícióját, jogi szabályozását és a jogi mulasztások bírságainak nagyságát. Részletesen kifejtem a nano,mikro, középszintű, makro, mega és a hírességek csoportjai közötti különbségeket. Saját primer kutatást végeztem a kávézóban ahol dolgozom, hogy a felállított négy fő kérdéskört alá tudjam támasztani az elemzéssel. A felállított hipotézisek a következők: 1. A fogyasztók tisztában vannak az influencer szó jelentésével, 2. A kávézók esetében kevésbé hatásos az innfluencer marketing, mint az éttermek esetében, 3. Kávézók esetében a helyi eladásösztönzők (pl: POS anyagok egy termék fotóval) alkalmazása hatásosabb, mint az influencer bevonása, 4. Befolyásolja a fogyasztókat a közösségi médiában megjelenő vélemények egy kávézó kiválasztása során. Ezeket a hipotéziseket támasztom alá a kutatásom eredményeivel. Ezek elemzése a dolgozatom utolsó részében részletesen ki van fejtve és alá vannak támasztva a hipotézisek vagy az eredmény alapján ellenkező esetben meg vannak cáfolva. | |
| 695 | |a digitális média | ||
| 695 | |a értékesítési csatorna | ||
| 695 | |a fogyasztás | ||
| 695 | |a marketingeszközök | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a vállalati marketing | ||
| 700 | 1 | |a Miskolczi Tibor András |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/41503/1/Z%C3%A1r%C3%B3dolgozat-%20Olexa%20Fl%C3%B3ra%20BGE%20FOSZK%202022%20Kereskedelem%20%C3%A9s%20marketing.pdf |z Dokumentum-elérés |