A szortiment szerepe a Grand Tokaj marketingstratégiájában
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Kulcsszavak: | borfogyasztói attitűd bortermelés Magyarországon marketingstratégia szortiment Tokaj |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/41533 |
| Abstract: | Záródolgozatom elsődleges célja a szortiment jelentőségét bemutatni a Grand Tokaj Zrt. marketingstratégiájában volt. Szándékomban állt egyértelműen levezetni, hogy mennyire központi szerepet tölt be a vállalat termékskálája a marketingükben. A marketingmix 4 elemének segítségével elemeztem a vállalat borszortimentjét. Ezt megelőzően szükségesnek találtam, hogy röviden ismertessem a magyar borpiacot, majd egy kisebb áttekintést nyújtsak, ábrák segítségével a hazai borszőlő termőterületekről és bortermelésről. Ezentúl a Tokaji Borvidéket mutattam be és az ott termő szőlőfajtákról és elhelyezkedő borászatokról is szót ejtettem. Röviden ismertettem a borvidék témájához tartozó árujelzőket is, hiszen a termék szemszögéből szintén fontos tényező. Dolgozatom címében is szereplő Grand Tokaj Zrt. bemutatására is sor került, majd részletesen beszámoltam a vállalat borszortimentjéről. Mint már említettem a marketingesek közt híres 4P-vel elemeztem a szortimentet, amiben részleteztem a vállalat marketing eszközeit céljaik eléréséhez. |
|---|