Greenwashing a fast fashion világában
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Kulcsszavak: | fast fashion fenntartható fogyasztás fenntarthatóság greenwashing pinkwashing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/41605 |
| Abstract: | Szakdolgozatomban a greenwashing, azaz a zöldrefestést mutatom be átfogóan, ezen belül is a fast fashion, magyarul gyors divat berkein belül, ami a mai modern világban már egy elterjedt, mondhatni bevált módszer, akár a marketingen, akár a kommunikáción és kereskedelmen belül is. Célom a bemutatásuk mellett megmutatni a kampányokon keresztül azt, hogyan sarkallják néha megtévesztő módszerekkel vásárlásra az embereket, illetve hogyan hat a környezetünkre társadalmilag és természetvédelem szemszögéből is. Felmerül majd kérdésként, hogy a jelenünkre, jövőnkre milyen befolyással bír ez a fajta reklám, és hogyan tudunk ezen változtatni. Vajon lehetséges egyáltalán a változás, a reformálás? Az elmúlt 20 évben a fenntarthatóság minden iparágba és ágazatba beépült az emberek egyre nagyobb környezettudatosságának köszönhetően. Emellett a tanulmányok is azt mutatják, hogy a fogyasztók hajlamosabbak egy olyan márkát elsőbbségben részesíteni a másikkal szemben, amelyik környezettudatos kommunikációt folytat. Sokkal pozitívabban ítélik meg azt a vállalatot, amelyik érzékenyen reagál a környezeti problémákra. A marketing kritikus szerepet játszik az vállalatok kommunikációjában, eladásaiban, így nemcsak a fogyasztók, hanem a társadalom számára is elengedhetetlen, hogy a gazdasági és társadalmi környezethez is igazodjon. Fontos, hogy tudja kezelni a mélyreható változásokat is és a fenntarthatóság szükségszerűségét is. Ennek hatására született meg a zöld marketing, a környezettudatosságnak a marketingmenedzsmentbe való beépítése. A zöld marketing bevezetése lehetőséget adott a vállalatoknak arra, hogy megtalálják az egyensúlyt a piaci lehetőségek és a társadalmi aggodalmak között. |
|---|