Marketingkommunikáció a gyógyszeriparban, előtérben a Sanofi-Aventis Zrt. és az Algoflex DUO
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | gyógyszeripar gyógyszermarketing marketingkommunikáció márkaépítés reklám |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/41630 |
| Kivonat: | BUDAPESTI GAZDASÁGI EGYETEM KÜLKERESKEDELMI KAR KERESKEDELEM ÉS MARKETING SZAK Nappali Tagozat Marketingmenedzsment specializáció Marketingkommunikáció a gyógyszeriparban, előtérben a Sanofi-Aventis Zrt. és az Algoflex DUOAbsztraktKészítette:Klarianka-Zelena Vivien2022 Témaválasztásomat jelentősen megkönnyítette és befolyásolta, hogy egy multinacionális cég dolgozója vagyok, ami nem más, mint a Sanofi-Aventis Zrt. Itt töltött időm alatt rendszeresen foglalkozok marketinges feladatokkal is, emellett mindig is érdekelt egy ilyen nagy vállalat marketing tevékenysége és média világa. A szakdolgozatom első pár fejezetében általánosságban szeretnék kutatni a közösségi média marketingről és a használatának az előnyeiről. Majd a marketingkommunikációt szeretném bemutatni és annak a márkakommunikációját majd a különbségeket a hagyományos és online reklámok között. Azt követően fejezetben. szeretném feltérképezni a gyógyszeripart Magyarországon, azon belül is a marketingkommunikációs eszközöket és a vény nélkül kapható, OTC termékek marketingkommunikációs eszközeit, amiket használnak a reklámozások során. A következő fejezetben szeretném bemutatni a szakdolgozatom főszereplőjét a Sanofi-Aventis Zrt-t és az egyik legismertebb fájdalomcsillapító készítményét az Algoflex termékcsaládból az Algoflex DUO készítményt. Szeretném hosszasan körbejárni a vállalat útját a kezdetektől Magyarországon és Nemzetközileg is. Szeretném továbbá ismertetni a Sanofi médiaügynökségét, akikkel együtt dolgoznak, hogy a vény nélkül kapható készítményeik a legjobb reklámokat kapják. Majd bemutatni az Algoflex DUO történetét és az útját, hogy lett egyik évről a másikra piacvezető termék, milyen aranyszabályokat fektetett le a cég a sikeressége érdekben és végezetül egy 2021-es Algoflex DUO kampányt szeretnék elemezni. A következő fejezetben egy primer kutatást, azon belül is egy kvantitatív kutatás keretein belül felmérjem a fogyasztók vény nélkül kapható készítmények fogyasztási szokásait, feltérjam a gyógyszerreklámokkal kapcsolatos érzéseiket és bemutassam, hogy mik azok a befolyásoló tényezők, amelyek hatással vannak a fogyasztókra a vásárlások előtt. Ezeket az eredményeket szeretném összevetni a hipotézisekkel, amiket felállítottam a dolgozatom elején és a Sanofis kutatásokkal. A kérdőívemet három témakörön keresztül szeretném bemutatni kezdve a demográfiai adatok vizsgálatával, majd a gyógyszer- és gyógyszerreklám fogyasztási szokások felmérésével és végül a Sanofi, mint vállalat ismeretséget felvázolni. A célom, hogy megértsem egy multinacionális vállalat marketing tevékenységét, az online és offline megjelenését és működését és megismerni, hogy milyen marketingkommunikációs eszközöket használnak a leginkább a gyógyszeripari szektorban. Továbbá szeretném megérteni még a cég döntéseinek alapjait, ami meghatározza a hirdetések helyét, idejét és formáját. Úgy gondolom, hogy a Sanofi egy tökéletes példa lesz erre, hiszen a nagysága miatt rengeteg Social Média platformon elérhető, illetve minden féle hirdetési módszert ismer és használ egyaránt. A Sanofi Aventis Zrt.-nél december elsején kezdtem el dolgozni adminisztrációs és marketing gyakornokként. Egy nemzetközi nagyvállalatként működő társaságról van szó, ami Magyarországon az egyik vezető gyógyszeripari cég árbevétele alapján a hazai gazdaság 23. legnagyobb vállalata. A legfontosabb dolog, amit megtanultam az itt tartózkodásom idején, hogy mindenhez alapos kommunikációra van szükség. A marketing tevékenységek nem is tudnának megfelelően működni, ha nem lenne normálisan minden egyes apró részlet megbeszélve. |
|---|