A 4M Dance Company marketingstratégiájának elemzése
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | 7P modell marketing sport stratégia szolgáltatás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/41709 |
| Kivonat: | A 4M Dance Company 1995 óta jelen van a piacon (akkor még Négy Muskétás SE), e néven 2005 óta működik. Több, mint 6.000 táncosával az ország különböző pontjairól Magyarország legnagyobb tömegbázisú táncszövetségéről beszélhetünk. 2012 óta vagyok tagja a cégnek, első körben, mint táncos, és közel 6 éve már, mint edző. Szakdolgozatomban ennek jogán egyértelmű volt, hogy ezt a céget szeretném bemutatni a szakomhoz kapcsolódóan marketing, marketingkommunikáció szempontból. A cég sikeressége vonatkozóan a dolgozatom készítése közben a legnagyobb hiányosságra szerettem volna hangsúlyt fektetni, ez pedig a közösségi oldalak és a hirdetések kezelése. Hazai és nemzetközi szakirodalmak segítségével feldolgoztam a témát elméleti szinten: sporthoz kapcsolódó fogalmak; marketing és szolgáltatás; a HIPI-elv; marketingkommunikációs eszközök és SWOT-analízis. Ennek a tudásnak az elmélyítésével a gyakorlatban is szerettem volna szemléltetni a szekunder kutatások eredményeit, így a cégre vetítve végig vezettem az olvasót a marketing mix elemein a 7P segítségével, bemutattam, hogy a cég milyen fajta marketingkommunikációs eszközöket használ a gyakorlatban ATL és BTL szinten egyaránt. Készítettem egy versenytárs elemzést, melyben összehasonlítottam a főbb egyesületek közösségi média oldalait: Facebook, Instagram, YouTube, TikTok és saját weboldal alapján. Primer kutatás keretein belül kvantitatív kutatást végeztem kérdőíves megkérdezés módszerével. Dolgozatomban ennek az kiértékelését tekintem a legnagyobb eredménynek, ugyanis az egyesületben táncoló diákok szülei által megválaszolt kérdések alapján olyan információkra mutatott rá, mely a legnagyobb továbbfejlesztésre szorulnak. Beigazolódott a kutatás alapján, hogy a magyarokat árérzékeny társadalomnak tekinthetjük. A szakdolgozatom célja egy olyan javaslat megfogalmazása volt, mely alapján a jövőben egy sikeresebb stratégiát tudhasson magának a cég. A tanév kezdésre megterveztem két és fél hétre előre a social media felületekre egy postplan-t, ahol részleteztem, milyen bejegyzések kerüljenek megosztásra. Ezek alapján bízom benne, hogy a dolgozat megírása nem csak az én hasznomra vált, hanem segítséget jelent majd a cég jövőbeli online megjelenéseihez. |
|---|