Gluténmentes szeretetmárka
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | élménymarketing érzelmi marketing fogyasztó(k) gluténérzékeny márka szeretetmárka |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/41813 |
| Abstract: | A dolgozatomban a szeretetmárka koncepcióhoz kapcsolódó tényezőket mutattam be. Napjainkban a márkák marketingstratégiájában jelen vannak érzelmi értéket növelő tevékenységek. A szeretetmárka egy új irányzat, amely megmutatja az érzelmek szerepét a márka elétében. A márkához fűződő erős érzelmi szálak pozitív hatást gyakorolnak a márkára. A kutatásomban megvizsgálom a gluténérzékenyek érzéseit, élményeit, tapasztalatait a gluténmentes márkákkal kapcsolatban. Az adatgyűjtés félig strukturált online interjúval történt. A kutatásom célja, hogy feltárjam kialakult-e már márka iránti érzelmi kötődés a gluténérzékenyek körében. A téma aktuálisnak tekinthető, hiszen egyre több embert érint a gluténérzékenység. A gluténmentes márka egyrészt funkcionális szerepet tölt be a fogyasztója életében. Másrészt emocionális töltetű értéket nyújt, hiszen hozzájárul a diéta fenntartásához. Szakirodalmi háttérből kiindulva a szeretetmárka 3 elemű koncepciója segítségével vizsgáltam a márkaszeretet jelenlétét. A kutatásom eredményei alapján a gluténmentes márkák azonosíthatják azokat a tulajdonságokat, amelyekkel fokozni tudják a fogyasztók elégedettségét. Egy márka csak akkor tud napjainkban kitűnni, ha alkalmazza az élménymarketing és az érzelmi marketing eszközeit. |
|---|