A tudatos fogyasztói magatartás és az ökomarketing jelenléte a Békés megyei fiatal generációk körében
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fenntartható fogyasztás fogyasztói magatartás környezettudatosság kutatás zöld marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/41825 |
| Abstract: | Szakdolgozatom kettő fő témája a tudatos és fenntartható fogyasztás, valamint az ökomarketing. A szakirodalmi feldolgozás során vizsgáltam a tudatos fogyasztás legfontosabb jellemzőit, valamint ennek gyakorlati megvalósulásait. Ezt követően az ökomarketing témakört elemeztem. A témán belül elsőként az ide tartozó főbb meghatározásokat, majd az ökomarketing kialakulását és fejlődését végül a zöld marketing-mix 4P és 4C modelljét vizsgáltam. A primer kutatáson belül kvantitatív kutatást végeztem, a mintavétel módja a hólabda módszer. A kutatásom célja vizsgálni és megtudni, hogy a Békés megyei X, Y és Z generációba tartozók mennyire tudatosak a mindennapi vásárlás és fogyasztás során. További célom volt megtudni, hogy a zöld marketing-mix elemek mennyire hatékonyak, illetve hogyan vélekednek róla a megkérdezettek. A kutatás az FMCG (gyorsan forgó fogyasztási cikkek) közé tartozó termékekre vonatkozik. Azért a Békés megyeieket vizsgáltam, mert én is ebben a megyében élek. Továbbá az általános kutatói vélekedés az, hogy a fiatalabb generációkba tartozók érzékenyebbek a környezeti problémákra, ezért esett rájuk a választásom. Az általam készített kérdőívet 214 fő töltötte ki. Próbáltam törekedni arra, hogy a Békés megyei érintett lakosságot jól modellezzem a mintámban. A KSH adatai alapján a mintám belső arányai közelítenek az alapsokaság jellemzőihez. A kutatást megelőzően 4 kutatási kérdést és 4 hipotézist fogalmaztam meg. |
|---|