Felhasználó által generált tartalom, mint hatékony marketingkommunikációs eszköz a Z generáció körében
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | fogyasztói magatartás marketing marketingkommunikáció online marketing online reklám |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/42223 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg42223 | ||
| 005 | 20221111081556.0 | ||
| 008 | 221111suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Molnár Anna | |
| 245 | 1 | 0 | |a Felhasználó által generált tartalom, mint hatékony marketingkommunikációs eszköz a Z generáció körében |c Molnár Anna |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Szakdolgozatom témája a felhasználók által generált tartalom, mint online marketingkommunikációs eszköz. Témaválasztásom alapját az egyre növekvő online jelenlét és a minőségi tartalom iránt megjelenő igények adták. Mivel az életünk rohamosan felgyorsult és szinte minden területen változásokkal vagyunk körülvéve, a marketing témakörére is elmondható, hogy számos átalakuláson ment át az elmúlt évtizedekben. A fogyasztói igények folyamatos figyelemmel kísérése elkerülhetetlen és megkívánja a vállalatoktól a gyors alkalmazkodást az újonnan kialakult helyzetekhez és trendekhez. Ezt a fontos felismerést az adta, hogy ma már kevésnek bizonyul az információ és a tények eljuttatása a vásárlókhoz, a kommunikációban sokkal inkább az érzelmekre ható emocionális faktorok kapnak szerepet. Ugyanis egyre több kutatás és szakirodalom támasztja alá azt az új tendenciát, miszerint a fogyasztók racionális döntések helyett, inkább érzelmi alapon hoznak döntéseket és ezzel válnak befolyásolhatóvá. Ebből kiindulva vizsgáltam meg az egyes marketingkommunikációs eszközök hatékonyságát, kiemelten a felhasználók által generált tartalmakat, amelyek egyre nagyobb szerepet kapnak az új lehetőségeket kínáló online platformokon, mint marketingkommunikációs csatornákon, bevonva ezzel a felhasználókat is a reklámkészítésbe. | |
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a online marketing | ||
| 695 | |a online reklám | ||
| 700 | 1 | |a Erdélyi Eszter |e ths | |
| 700 | 1 | |a Németh Dr. Szilárd |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/42223/1/Szakdolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/42223/2/BA_O_Moln%C3%A1r_Anna.pdf |z Dokumentum-elérés |