Az FMCG-termékek vásárlási szokásainak vizsgálata a drogériák kereskedelmi márkáinak tekintetében
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | dm drogéria fmcg kereskedelmi márka Müller Rossmann saját márka vásárlási szokások |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/43028 |
| Abstract: | Dolgozatomban a drogériákról és azok sajátmárkás termékeiről készítettem egy kutatást. A dolgozatomat és a kérdéseket igyekeztem úgy összehangolni, hogy a felépítés teljesen átlátható legyen, a témák egymásra épüljenek. Dolgozatom egészében ezt a módszert alkalmaztam, így a terméktől és a marketingtől kiindulva ismertetem az FMCG termékeket és azok kategóriáit, a fogyasztói magatartást és a vásárlói döntést. A saját márkás termékeknek is egy külön fejezetet szentelek, megismerjük sikerességük kulcsát, és különböző generációikat. Ezután a korábban említett 3 drogéria, a dm, a Rossmann, és a Müller részletesebb bemutatásával folytatódik a dolgozatom, ezzel minden témát körbejárva, melyről a kutatás során szót fogok ejteni. A kutatási kérdéseim megválaszolásához egy online kérdőíves módszert választottam, és egy 18 elemből álló kérdéssort küldtem ki a résztvevőknek, végül 412 fővel tudtam elvégezni a primer kutatásom. A válaszok ismertetése után az eredmények bemutatása, majd a kutatás összegzése fogja lezárni a szakdolgozatomat. |
|---|