A közösségi média használata egy egyetemista célközönséggel rendelkező márka életében
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | étrend-kiegészítők közösségi média közösségi média hasznossága közösségi média lehetőségei marketingkommunikáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/43195 |
| Abstract: | Ahogy a kommunikáció egyre inkább az online térbe kerül, a marketinget felváltja a kétirányú információáramlás és a marketingesek és a potenciális ügyfelek valós idejű válaszai. A geológiai határok összemosódnak, és a kommunikációs környezet úgy változik, hogy sokan kapcsolatba lépnek egymással, és egyénként kezelik egymást, függetlenül attól, hogy egy vállalat vagy egy márka részei. A dolgozatom során szeretném bemutatni milyen az egyetemisták közösségi médiafogyasztása egy konkrét vállalaton keresztül, ahol már egy ideje dolgozom, így releváns információkkal és tapasztalatokkal tudok szolgálni.Szeretném bemutatni az étrend-kiegészítők világát, először a bölcsőjét: az USA-t, azután az európai majd a magyarországi piacra és a versenytársakra térek át. A közösségi média sok előnyét és hátrányát ismeri ma már szinte minden internet használó, viszont korosztálytól és életkor függően változhatnak a fogyasztási szokások. Szeretném bemutatni a dolgozatomon keresztül egy olyan márkának a történetét és termék evolúcióját, amely (a tapasztalataim szerint) az egyik legnehezebben megfogható célközönségnek bizonyuló célközönségnél az étrend-kiegészítők között piacvezető volt. Megismerhetjük a cég nézeteit a márkáról egyenesen a volt marketing vezetőtől, aki mára már az ügyvezető igazgató.A primer kutatásom során szeretném feltárni mennyivel különbözik a fogyasztó véleménye a termékről, és a cég látásmódja. Ennek az eszköze egy kérdőív lesz. A közösségi médiák, amit a cég alkalmaz megfelelőnek bizonyul-e a célcsoport elérésében Az ügyvezető igazgatónk arról is mesél hogyan próbálkoztak a múltban, milyen médiaeszközökkel és elmeséli mi hozta el az áttörést. Szeretném azt is bemutatni miért van jó hatással a közösségi média a fiatalokra. Mik a jó oldalai, hogyan tud egy reklám szórakoztatni. |
|---|