Az imázs szerepe a turizmusban - Magyarország turisztikai imázsfilmjeinek a vizsgálata 2017-2022
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | imázs imázsfilm Magyar Turisztikai Ügynökség országimázs turisztikai imázs |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/43405 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg43405 | ||
| 005 | 20230319182227.0 | ||
| 008 | 230319suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Valentin Zsófia | |
| 245 | 1 | 3 | |a Az imázs szerepe a turizmusban - Magyarország turisztikai imázsfilmjeinek a vizsgálata 2017-2022 |c Valentin Zsófia |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Szakdolgozatomban Magyarország turisztikai imázsfilmjeit vizsgálom, amelyeket a Magyar Turisztikai Ügynökség készít és megtalálhatók a hivatalos turisztikai YouTube csatornájukon. Kutatásom célja volt pontos képet kapni arról, hogy mi jellemezi a Magyarországról készült hivatalos turisztikai imázsfilmeket 2017 és 2022 között, hogyan reagált a Magyar Turisztikai Ügynökség a különböző helyzetekre és ez hogyan nyilvánul meg (Covid-19 járvány előtti, alatti, utáni időszak). Vizsgálom azt is, hogy milyen eszközöket alkalmaz az Ügynökség az imázsfilmek készítése során (effektusok, vágások, zene stb.). Továbbá, hogy melyek azok az elemek, amelyek a legjobban kitűnnek egy ilyen filmnél. Arra is keresem a választ, hogy kiket szólítanak meg az imázsfilmek, kik a célcsoportok és hogy mi az imázs szerepe a turizmusban, mi a különböző imázsfajták közti különbség. A dolgozat első felében meghatározom az imázs, az országimázs és a desztináció (turisztikai) imázs fogalmát. Bemutatom, hogy mennyire fontos a turizmusban az imázs és az milyen hatással van a potenciális turistákra. Kifejtem az imázsmenedzsment szerepét és annak akadályait. Írok az imázs promóciójának marketinges eszközeiről, kiemelve az imázsfilmeket. Meghatározom az imázsfilmek célcsoportjait és a filmek hirdetéseinek megjelenésének fontosságát különböző platformokon a kívánt célcsoport eléréséhez. Meghatározom a Magyar Turisztikai Ügynökség szerepét és feladatait. Az Ügynökség készít mind belföldi, mind külföldi célközönség számára imázsfilmeket kampányok keretében. A dolgozatban a belföldi kampányokra fókuszálok és röviden ismertetem azok céljait és üzeneteit. A szakdolgozat kutatási részében a belföldi kampányokhoz készített imázsfilmeket vizsgálom. Kutatási formának a kvalitatív tartalomelemzés módszerét választottam, amellyel 34 darab imázsfilmet elemeztem. Mindegyik imázsfilm belföldi kampányok keretében készült 2017 és 2022 között. Az imázsfilmeket a következő általam választott szempontok alapján vizsgáltam: fizikai tulajdonságok és tartalom. A fizikai tulajdonságoknál a következőket figyeltem: a film neve és hossza, az aláfestő zene/szöveg, esetleg narráció, sajátos effektek, vágások a filmben, a filmben szereplő helyszínek nevének leírásban való megjelenése. Valamint a hozzájuk kapcsolódó megtekintések és kommentek száma, mint reakció az adott filmre. A tartalom vizsgálatánál megfigyeltem mire épül az imázsfilm, mi a története, milyen asszociációkat, érzéseket vonok le belőlük, milyen a film hangulata, milyen helyszínek, termékek jelennek meg benne, mi a film kreatív koncepciója. A vizsgálat során az imázsfilmekre vonatkozó kutatási kérdéseimre választ kaptam (tartalmuk, mi jellemzi őket stb.). Az elemzésem során pedig az is láthatóvá vált, hogyan reagált az Ügynökség a felmerülő helyzetekre (Covid-19). | |
| 695 | |a imázs | ||
| 695 | |a imázsfilm | ||
| 695 | |a Magyar Turisztikai Ügynökség | ||
| 695 | |a országimázs | ||
| 695 | |a turisztikai imázs | ||
| 700 | 1 | |a Fábián Tamás |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43405/1/Szakdolgozat_Valentin%20Zs%C3%B3fia.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43405/2/Valentin_Zs%C3%B3fia_opponens_B%C3%A9kefi_Anna.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43405/3/Valentini_Zs%C3%B3fia_konzulensi_F%C3%A1bi%C3%A1n%20Tam%C3%A1s.pdf |z Dokumentum-elérés |