Magyarország népszerűsítése a kínai turisztikai piacon a hazai kínálat tükrében
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | európai marketing kína Magyarország marketing turisztikai desztináció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/43433 |
| Kivonat: | 2019 sok tekintetben különleges év volt a turizmus számára, külföldön és belföldön is egyaránt, hazánk rekord évet zárt a külföldi vendégek számában. Kína térhódítása is ebben az évben érte el addigi csúcspontját; beutazó történetének legsikeresebb évét zárta. A kínai turisztikai piac hatalmas potenciálokat rejt magában, melyek kiaknázásába hazánk csak az elmúlt években kezdett bele, a két ország szakmai kapcsolatainak építésével. 10 legnépszerűbb desztinációjuk között csupán kettő nyugat-európai szerepel (Zhao & Liu, 2020). Az európai országok aktívan versengenek a kínai piac kegyeiért, amiben az elmúlt évek statisztikái szerint a közép- és kelet-európai országok – köztük Magyarország – egyre nagyobb növekedést produkálnak nyugat-európai versenytársaikhoz képest, kutatásom erre is keres magyarázatot. Dolgozatommal átfogó képet kívánok alkotni hazánk kialakult népszerűsítési törekvéseiről, lehetőségeiről. Első számú kutatási kérdésem arra keresi a választ, miszerint hogyan növekedhet Magyarország népszerűsége a kínai utazók számára, melyek további kérdéseket vetnek fel, úgy, mint hazánk jelenlegi turisztikai népszerűsége, népszerűsítési tevékenysége. Ezek megválaszolásához áttekintem a kutatás relevanciáját, a kínai turizmus történetét, jelenét, legfőbb jellemzőit és mozgatórugóit. Ezután a nemzetközi és hazai turisztikai szervek - úgy, mint a Turisztikai Világszervezet, Az Európai Utazási Tanács, a Magyar Turisztikai Ügynökség és a Kína-Közép-Kelet-Európai Turisztikai Koordinációs Központ Kínát érintő stratégiáinak vizsgálata következik, amelyek a marketinglehetőségek, gyakorlatok és trendek alapján átfogó képet adnak a jelenlegi helyzetről. Ezek után bemutatom kevert kutatásomat, mely primer és szekunder kvalitatív kutatás eredménye. Előbb említett szervek közül mélyinterjút készítek az Magyar Turisztikai Ügynökség Kínai piaci szakértőjével, aki ismerteti a szervezet brand- és imázsépítő, marketing és kommunikációs tevékenységét. A hazai beutaztató turizmus kínálati oldaláról utazási irodáktól szerzett információkat ismertetem. Dolgozatom lezárásaként az eredmények tükrében – amennyiben indokolt - javaslatot teszek a marketingstratégia fejlesztésére. |
|---|