A Topjoy online kommunikációs stratégiája
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | fogyasztói igény hirdetés közösségi média marketing marketingkommunikáció online online reklám reklám stratégia Topjoy |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/43874 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg43874 | ||
| 005 | 20230420135333.0 | ||
| 008 | 230420suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Csatlós Rita | |
| 245 | 1 | 2 | |a A Topjoy online kommunikációs stratégiája |c Csatlós Rita |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A dolgozatom a Topjoy márka online kommunikációs stratégiáját vizsgálja. Célom a kutatásommal az, hogy megvizsgáljam, hogy a fogyasztók az online reklámokat milyen formában tartják befogadhatóbbnak, valamint kutatni, hogy a Topjoy hogyan reklámozzon az online felületein, hogy az a fogyasztóknak tetszen, elérje a kívánt hatást és szívesebben végignézzék az online hirdetést. Továbbá célom információt gyűjteni arról, hogy a Topjoy hogyan tudna úgy jelen lenni az online térben, hogy a fogyasztókat érdekelje a reklám, ehhez milyen elemekre van szükség, valamint mikor, hol és mennyit szükséges hirdetni. A dolgozat első felében a Topjoy márkát mutatom be, elemzem a makro-, és mikrokörnyezetét. Ez után rátérek a fogyasztó magatartás vizsgálatára, majd a stratégia kialakításán belül a piacszegmentációra és a marketing mix elemzésére. Ezt követően a primer kutatásom mutatom be, aminek első részében egy kvalitatív kutatást végzek el, fókuszcsoportos megkérdezés formában. Ezzel az a célom, hogy feltárjam azokat a lehetséges kérdéseket, amiket a további kutatásomban meg kell kérdeznem. Illetve ad egy képet, hogy a fogyasztók hogyan vélekednek a kutatási témámról. Ezekben az interjúkban azt vizsgálom, hogy a résztvevők milyen online oldalakat használnak, milyen szokásaik vannak az internetezéssel kapcsolatban, továbbá, hogy milyen szempontok alapján értékelik az online reklámokat, valamint hogyan viszonyulnak a reklámokhoz általánosságban és Topjoy specifikusan. A fókuszcsoportos interjúkat követően kvantitatív kutatást is végzek. Ezt online kérdőívvel bonyolítom le. A kutatás célja, hogy kiderüljön, hogy a Topjoy hogyan reklámozzon az online felületeken, hogy a fogyasztóknak a legbefogadhatóbb legyen. Ehhez olyan kérdésekre szeretnék választ kapni, mint mely közösségi média platformokon vannak jelen a célcsoport személyei, valamint, hogy milyen típusú reklámokat szeretnek. Itt gondolok az álló vagy mozgó kép formájára, a hangra és zenére a reklám alatt, illetve arra, hogy ki által legyen reklámozva a termék. A dolgozat végén megfogalmaztam javaslatokat a témakörben, illetve a márka számára. Ilyen például, hogy érdemes lenne, ha több és frissebb információk állnának rendelkezésre a Topjoy honlapján, valamint az internetes keresésekben, a közösségi oldalak nyújtotta lehetőségek kihasználása a fogyasztói igények kutatásához, valamint érdemes lenne megfontolni azt a koncepciót, hogy személyek is szerepeljenek a hirdetésekben, bejegyzésekben, továbbá az ismert személyek általi reklámozást is megfontolandónak vélem. | |
| 695 | |a fogyasztói igény | ||
| 695 | |a hirdetés | ||
| 695 | |a közösségi média | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a online | ||
| 695 | |a online reklám | ||
| 695 | |a reklám | ||
| 695 | |a stratégia | ||
| 695 | |a Topjoy | ||
| 700 | 1 | |a Jäckel Dr. Katalin |e ths | |
| 700 | 1 | |a Várkonyi Vilmos |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43874/1/Csatl%C3%B3s.Rita-szakdolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43874/2/Csatl%C3%B3s%20Rita%20TOR0P9.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43874/3/Szakdolgozati%20%C3%A9rt%C3%A9kel%C3%A9s%20Csatl%C3%B3s%20Rita.pdf |z Dokumentum-elérés |