Az influencerek befolyásoló hatása a fiatal nők vásárlási döntéshozatalára
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | befolyásolás fiatalok közösségi média nők szponzorálás vásárlói magatartás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/43879 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg43879 | ||
| 005 | 20230420135342.0 | ||
| 008 | 230420suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Klich-Lázár Anna | |
| 245 | 1 | 3 | |a Az influencerek befolyásoló hatása a fiatal nők vásárlási döntéshozatalára |c Klich-Lázár Anna |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Az elmúlt években rohamos ütemben nőtt az influencerek és a közösségi média felhasználók száma számos social media platformon. Az influencerek kezdetben főként csak mindennapi témákban fejtették ki véleményüket hétköznapi és nem hétköznapi témákban egyaránt vagy éppen ajánlottak különböző „life hack-eket”, termékeket, szolgálatásokat, amik számukra beváltak, saját tapasztalataik alapján. Azonban napjainkban erősen jellemző rájuk, hogy nem csak az előbb említett tevékenységeket végzik, hanem akár többféle céggel működnek együtt (rövid- és/vagy hosszútávon), így ezáltal szponzorált tartalmakon keresztül mutatják be az adott cég által kínált terméket/szolgáltatást pozitív szemszögből, hogy az a hétköznapi emberek számára minél vonzóbb legyen és arra késztesse őket, hogy a népszerűsített terméket vagy szolgáltatást minél előbb kipróbálják, azaz megvegyék azt. A kutatásom során megvizsgáltam, hogy az influencerek milyen negatív és pozitív hatást gyakorolnak a 18-30 éves fiatal hölgyek életére, ezen belül is a vásárlói döntéshozatalukra. A szekunder kutatásom és a kérdőíves megkérdezésben kapott eredmények alapján kiderült, hogy a vizsgált csoport számára attól lesz egy influencer hiteles, ha munkássága és élete a valóságot tükrözi vissza és ha az influencer felelősségteljesen népszerűsít termékeket az életstílusával és az értékeivel azonos módon. Kiderült és beigazolódott az a hipotézisem is, miszerint az influencerek által népszerűsített márkák termékei általánosságban előnyösek és hasznosak. További következtetéseket tudtam levonni a befolyásolt illetően. A kapott válaszok alapján elmondható, hogy bizonyos szempontból a nőket érdekli a kedvelt influencerük véleménye, de befolyásolni nem vagy nehezen tudja őket. | |
| 695 | |a befolyásolás | ||
| 695 | |a fiatalok | ||
| 695 | |a közösségi média | ||
| 695 | |a nők | ||
| 695 | |a szponzorálás | ||
| 695 | |a vásárlói magatartás | ||
| 700 | 1 | |a Harsányi Dávid |e ths | |
| 700 | 1 | |a Mészáros Laura |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43879/1/SZAKDOLGOZAT_Klich-Lazar_Anna.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43879/2/Biralat_Klich-Lazar_Anna.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43879/3/Klich-L%C3%A1z%C3%A1r%20Anna%20szakdolgozat%20b%C3%ADr%C3%A1lat_M%C3%A9sz%C3%A1ros%20Laura%20k%C3%BCls%C5%91%20konzulens.pdf |z Dokumentum-elérés |