A Xella Magyarország Kft. Ytong falazóelem márkájának ismertsége és aktuális piaci megítélése
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | építőipar - építészet fogyasztó(k) fogyasztói magatartás közösségi média márka márkaismertség vásárlói döntés folyamata |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/43921 |
| Abstract: | Szakdolgozatomban a Xella Magyarország Kft. Ytong falazóelemének márkaismertségét vizsgáltam. A dolgozatom célja az volt, hogy megismerjem milyen a márka ismertsége, megítélése a versenytárs termékekhez képest, szívesebben vásárolnak-e népszerűbb márkákat a vásárlók, valamint, hogy a jövőben is érdemes-e a facebookon hirdetni. A célom eléréséhez kérdőíves módszert alkalmaztam, online kitölthető kérdőívet használtam. A kutatásomnak nem volt fő célcsoportja, egészen a 18 éves korosztálytól, az 55 éven felüliekre is kiterjedt, és a teljes magán fogyasztói csoportra mértem. Nem csak az építkezők véleményére voltam kíváncsi, ugyanis ezáltal jól megfigyelhető, hogy online sok embert elér a márka. A kutatásom végén arra a következtetésre jutottam, hogy a hipotéziseim többnyire beigazolódtak, ugyanis nagy a márkaismertsége az Ytongnak és szélesebb körben ismerik a médiából adódóan, de nem feltétlenül a facebook az első számú online hirdetési platform, amit meg kell célozni a jövőben. |
|---|