Az OTC gyógyszerpiac, különös tekintettel a vény nélkül kapható fájdalomcsillapítók piacára, fókuszban az Algopyrin
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | gyógyszerfogyasztás gyógyszeripar gyógyszermarketing gyógyszerpiac OTC piac |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/43932 |
| Abstract: | Szakdolgozatomban az OTC ( vény nélkül kapható) piacot, a fájdalomcsillapítók piacát, illetve mindezen témák fényében az Algopyrint elemeztem. A diplomamunkám során elsődleges célom volt, hogy egy átfogóbb képet tudjak adni a vény nélkül kapható gyógyszerről, s annak piacáról. Kutatásomban ismertettem a gyógyszert, mint speciális terméket, melyben bebizonyosodott, hogy ez a jószág erősen szabályozott, mind a gyártás, mind a reklámozás területén. Az OTC piac elemzésében felfedtem, hogy a piac 7 kategóriából tevődik össze, melyből a fájdalomcsillapítóké a második legerősebb globális és hazai szinten. A kutatásaim nagyban segítették az Algopyrin további elemzését, ahol a termék marketingstratégiáját, illetve a magyar piacon való teljesítését vizsgáltam, ahol – a dobozforgalmat tekintve – az elmúlt másfél évben piacvezető szerepben teljesített. További célom közé tartozott, hogy feltérképezzem, hogy az emberek a vény nélkül kapható fájdalomcsillapítókat mennyire fogyasztják tudatosan. Ezt kvantitatív, ezen belül is kérdőíves kutatás segítségével végeztem. A kérdőívben a dozírozáson, a tüneteken és a rendszeresség mértékén volt a fókusz. A kérdőív konklúziójaként azt mondhatom, hogy a kitöltők többsége tudatosan választ és fogyaszt fájdalomcsillapítót a tünetüktől és betegségüktől függően. |
|---|