Starbucks At Home - Avagy a Starbucks márka kiterjesztése az otthoni világba
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | kapszulás kávé kávékultúra Nespresso kompatibilis kapszula Nestlé Nestlé Hungária Kft. otthoni kávéfogyasztás prémium kávé Starbucks Starbucks At Home |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/43971 |
| Abstract: | Szakdolgozatom a kapszulás kávék piacával, ezen belül is a prémium szegmenssel, fő fókuszban a Starbucks kapszulákkal foglalkozik, melynek folyamatosan változó és egyre jobban növekvő piaca globálisan prosperáló. A vállalat arculatát és stratégiáját vizsgálva arra a kérdésre keresem a választ, hogy egy multinacionális vállalat, mint a Starbucks hogyan és milyen sikerességgel közvetíti valódi értékeit több évtizedes gyümölcsöző működés és plenáris terjeszkedés után az otthoni világba, illetve hogyan és milyen eszközökkel valósítja meg egy számára teljesen új koncepció piaci bevezetését (otthon elkészíthető kávékínálat). A téma feltárásának alapja a szakirodalom feldolgozása volt, illetve esszém megírásához indokoltnak tartottam a szekunder és primer eredmények bemutatását is. A primer kutatásaim között elsősorban egy online felületen, Google űrlap formájában kvantitatív módszerrel elvégzett kérdőív játszik szerepet, majd kvalitatív kutatás keretei között a kapott eredményeket analizáltam a Nestlé Starbucks jelenlegi brand managerével. Célom továbbá a felállított hipotézisek megválaszolása a kutatáshoz kapcsolódó ötletek és szakmai információk alapján, valamint az otthoni kávékínálat bevezetésén alkalmazott marketingstratégiák elemzése, amelyek fontos szerepet játszottak a márkaimázs közvetítésében. |
|---|