A dohányipari vállalatok marketingtevékenysége Magyarországon
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | alkalmazás(ok) branding dohánytermék(ek) marketing reklám |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/44061 |
| Abstract: | Szakdolgozatomban közel két év alatt, a dohányiparban dolgozva megszerzett tapasztalatomat osztom meg arról, hogy a dohány reklámozásának teljes tilalma mellett milyen marketingeszközökre tudnak a dohánycégek mégis több száz millió forintot elkölteni évente és hogyan képesek mégis marketing tevékenységet végezni egy erősen leszabályozott piacon. A dolgozatban megosztom saját tapasztalataim, leírom a legfontosabb a jogi szabályozásokat, rálátást biztosítok a piac újdonságaira és ismertetem a legjelentősebb szereplőit is. Legnagyobb figyelmet a dohányvállalatok által fejlesztett telefonos alkalmazásokra szántam. A legmodernebb technológiákat alkalmazva a dohányvállalatok igyekeznek költséget nem kímélve kapcsolatot teremteni a dohányboltok dolgozóival. A sikeres kapcsolatfelvétel után az alkalmazásokon keresztül edukálják és elkötelezik az eladókat, így bevonva őket egy meglehetősen kacifántos, összetett és szabályozott értékesítési folyamat kulcsfontosságú résztvevőjeként. A szakdolgozatomhoz elkészített kérdőíves kutatásommal igyekeztem információt szerezni arról, hogy mitől lehetnek vonzóak ezek az alkalmazások a felhasználók számára és a tanulságokat levonva, javaslatokat is teszek hatékonyságuk javítására. |
|---|